Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

12.08.2019     

Американский банк Chase запускает новую рекламную кампанию. Тексты для нее напишет искусственный интеллект от стартапа Persado.

Лучше человека

Сотрудники банка провели исследование и выяснили что фразы, которые генерирует искусственный интеллект, привлекают клиентов лучше. Эксперты допустили, что копирайтеры и маркетологи субъективны и отталкиваются от собственного опыта. Но ИИ независим и способен предложить оригинальные решения. 

Вот один из примеров рекламного текста, который написан человеком: 

  • «Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).

Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

  • «It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома).

Чем займется ИИ

Стартап Persado работает с банком два года. В качестве эксперимента искусственный интеллект использовали в рекламе ипотеки и кредитных карт. Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%. 

Новый контракт Chase и Persado заключили на пять лет. Сумма сделки не раскрывается. По условиям договора, система искусственного интеллекта поможет банку с контентом: текстами для медийной рекламы, почтовых рассылок, постов в Facebook. В банке подчеркнули: сотрудничество с Persado не повлияет на структуру компании. А вот вопрос сокращения штата теоретически остается открытым – банк его не комментировал. 

Как это работает

Система, созданная Persado, изучила миллионы маркетинговых сообщений. Глава компании Ван Диамандакис утверждает, что ИИ поможет маркетологам подобрать правильные слова для каждого рекламного сообщения. Это эффективнее, чем традиционное тестирование контента на аудитории.

Система Persado анализирует, на каком языке представители различных социальных групп, учитывает особенности сообщений в разное время и тд. ИИ-маркетолог работает на 25 языках мира и может предоставить каждому клиенту собственную языковую модель. Чем чаще клиент задействует нейросеть, тем лучше она понимает целевую аудиторию. Лингвисты, менеджеры и другие специалисты Persado работают с клиентом параллельно с системой искусственного интеллекта. Это позволяет добиться наилучших результатов. 

Инструменты, созданные Persado, взяли на вооружение 250 маркетологов. Это специалисты из сферы гостеприимства (гостиничный и ресторанный бизнес), а также ритейла и финансов. 


Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. protexprotex 126 12.08.19 18:23 Сейчас в теме
"Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%" - это переходы, которые были представлены как сгенерированные ИИ. Вот народ и интересовался что там. Типа - ух ты - ИИ может рекламу делать - давай щелчнем что он там рекламирует. А по поводу, что ИИ не субъективен - тоже неправда. Т.к. ИИ обучается на конкретной выборке. И обезличить эту выборку нельзя, т.к. эта самая выбора сгенерирована человеком, ну или небольшой группой людей очень схожих между собой по папаметрам генерации этой самой выборки.
2. dreamcreal 12.08.19 23:21 Сейчас в теме
Само использование ИИ - дополнительная реклама.
3. vipetrov2 13.08.19 07:48 Сейчас в теме
Занятно, что в таком банке не хватает специалистов. А он наверное входит в топ 5 банков мира. Деградация на лицо. ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение. Для сравнения Алексей Ситников привел к победе Ельцина на выборах в 1996 г., при его рейтинге 4%!!! Или недавний пример с предвыборной компанией Зеленского, это такой высший пилотаж, что Хиллари Клинтон и не снился. Там 1 словом в лозунге не отделаешься. Они меняют состояние общества, постепенно внедряя пошагово определенные стереотипы.
Ziggurat; Fril; +2 Ответить
7. TODD22 19 13.08.19 11:28 Сейчас в теме
(3)
ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение.

Обучили ИИ на кликбейтных заголовках с тизерной рекламы. В РФ были бы варианты:
"Банкиры скрывают, что бы получить льготную ставку по ипотеке просто выпей на ночь три ложки....", "Банкиры удивились когда узнали секрет повышения ставки на депозиты, для этого нужно перед сном съедать .... " и тд
user774630; YanTsys; for_sale; +3 Ответить
10. for_sale 800 13.08.19 19:32 Сейчас в теме
(7)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???
15. TODD22 19 14.08.19 14:52 Сейчас в теме
(10)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???

Для этого надо стать банкиром, по приданию что бы стать банкиром тебя должен укусить чистокровный банкир, других вариантов стать из 1сника банкиром нет.
12. user712781 10 13.08.19 20:36 Сейчас в теме
(3) а мне нравится рекламный слоган Трампа - "сделаем Америку снова великой", пошагово внедряемые стереотипы вроде "искусственного интеллекта", "побеждающего либерализма успешных и продвинутых" разом слетели на задний план, куда то в сторону Китая, напрягая всех думать, куда им вкладываться и что делать вообще дальше.
4. Ziggurat 48 13.08.19 09:34 Сейчас в теме
«Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).
Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

«It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома)

Меня тоже заинтересовало это объявление - как это технически реализовано - курьер принесет наличку?
6. TODD22 19 13.08.19 11:23 Сейчас в теме
(4)Может имеется в виду такой продукт когда ты можешь с депозита снимать часть суммы и тратить не теряя при этом процентов и не закрывая депозит. В наших банках то же есть такие продукты. Что то типа 6% на остаток по карте у одного банка, у другого есть услуга когда можно снимать часть средств, но сумма на депозите должна быть не менее определённой в договоре.
8. Ziggurat 48 13.08.19 12:40 Сейчас в теме
(6) Не думаю, кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги - бумажки или монеты, в вашем доме (in your home) - соответственно у себя дома. Или какая-нибудь непереводимая игра слов - под кэшем подразумеваются деньги в принципе и это реклама клиент-банка, только вряд ли этим кого-то удивишь, особенно в пендосии.
9. TODD22 19 13.08.19 12:42 Сейчас в теме
(8)
кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги

Но cash back на карте это не сдача наличными на кассе.

З.Ы. Кстати да в английском кэш это всегда только наличные, остальное это money.
13. Aggressorak 14.08.19 14:05 Сейчас в теме
(9) А было бы неплохо иметь услугу по привозу налички по адресу. Не хочешь через пол города везти в маршрутке пару лямов - привезёт курьер!
14. TODD22 19 14.08.19 14:37 Сейчас в теме
(13)Так есть такая услуга "инкассация" называется, для физ лиц доступна. Кстати не дорого.
16. Aggressorak 14.08.19 16:09 Сейчас в теме
(14) На сколько я понимаю, это надо заранее снять со счёта деньги и они везут их с тобой. Я писал про то, что деньги с твоего счёта сняли (сам банк) и его же люди тебе привезли их куда то. Тоесть ты сидишь на рыбалке. Проиграл пари на выпивание пузыря белой и должен тут же отдать собутыльнику лям. А его нет. И тут мальчики по вызову привозят мешочек ярких оранжевых бумажек. И ты такой счастливый "На Володька, выиграл". Как то так.
11. YanTsys 12 13.08.19 19:55 Сейчас в теме
(4) Заинтриговали, проверил, если такая услуга у нас на рынке и есть, то быстро не находится ни "снятие наличных со счета из дома", ни "доставка банкомата на дом"
5. _MavR_ 13.08.19 11:17 Сейчас в теме
Скорее всего заявку на получение наличных составить можно или со счета на карту средства перевести. Это жеж реклама...
Оставьте свое сообщение

См. также

Facebook запускает конкурента Zoom

Новость ИТ-новость Мессенджеры Новости компаний

23 июля Facebook объявил, что расширяет возможности Messenger Rooms и Facebook Live, – теперь пользователи могут организовывать онлайн-совещания с участием до 50 человек.

сегодня в 15:16    184    SKravchenko    0       

Виртуальные фанаты заполнят пустые стадионы

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Телекоммуникации

Из-за пандемии COVID-19 сто двадцатый сезон в истории главной лиги бейсбола США пройдет с пустыми стадионами. Но Fox Sports для своих трансляций будет заполнять трибуны виртуальными фанатами с цифровой визуализацией.

31.07.2020    440    SKravchenko    2       

Начался выпуск российских материнских плат для ARM-процессоров «Байкал»

Новость Импортозамещение ИТ-новость Микроэлектроника

Первую российскую материнскую плату для нового ARM-процессора Baikal-M представили компании «Байкал электроникс», «Эдельвейс» и «Базальт СПО». Ориентировочная стоимость платы – 50 тыс. рублей.

30.07.2020    589    user1015646    3       

Банки оценили переход на отечественное ПО в сотни миллиардов рублей

Новость Банки ИТ-новость Цифровая экономика

Российские банки пересчитали планируемые расходы на внедрение отечественных программ. Затраты финансовых учреждений могут составить до 150 млрд рублей.

30.07.2020    393    VKuser24342747    0       

Молодые сотрудники используют больше разных приложений для работы

Новость Автоматизация Аналитика ИТ-новость

Исследование, проведенное консалтинговой фирмой Creative Strategies по изучению сотрудничества, показало значительные различия в стиле и подходе к работе у разных возрастных групп.

29.07.2020    695    SKravchenko    0       

Microsoft представила утилиту для мониторинга процессов в Linux

Новость Linux ИТ-новость Новости компаний

Компания Microsoft выпустила утилиту ProcMon (Process Monitor) для Linux. Программное обеспечение распространяется под открытой лицензией MIT. Ранее ProcMon была доступна только для Windows.

29.07.2020    592    user1015646    2       

Google сделает Android Go обязательной на устройствах с ОЗУ меньше 2 ГБ

Новость Google ИТ-новость Мобильные приложения

С октября 2020 года на все новые Android-устройства, имеющие объем ОЗУ 2 ГБ и менее, Google заставит устанавливать Android Go – модифицированную версию Android для устройств начального уровня.

28.07.2020    1418    SKravchenko    0       

Google Cloud представил новые средства безопасности

Новость Google Безопасность ИТ-новость

Облачная платформа Google Cloud разработала новые инструменты для обеспечения безопасности. Они ориентированы на крупные коммерческие компании, банки и государственные учреждения.

28.07.2020    524    user1015646    0       

ПК на Windows могут перейти на ARM-процессоры

Новость Windows Mac OS ИТ-новость Микроэлектроника

22 июня Apple объявила о переходе Mac на процессоры собственного производства на базе архитектуры ARM. Первые системы появятся к концу года, начав двухлетний переходный период.

24.07.2020    968    SKravchenko    1       

Разработчики GitHub представили GCM Core – инструмент универсальной аутентификации для Git-серверов

Новость GitHub ИТ-новость

Git Credential Manager Core – это кроссплатформенный инструмент, который может стать альтернативой традиционной HTTPS- или SSH-аутентификации для Git-серверов. Планируется, что в будущем он заменит существующие утилиты аутентификации для Windows, macOS и Linux.

24.07.2020    840    user1015646    1       

Google выпустила большое обновление Chrome

Новость Google Безопасность Интернет Интерфейсы ИТ-новость

14 июля Google выпустила стабильную версию браузера Chrome 84 Desktop для Windows, Mac и Linux. Новый Chrome получил поддержку Web OTP API, ярлыки PWA и умеет блокировать навязчивые уведомления.

23.07.2020    1089    SKravchenko    0       

GitHub разместил пленочный архив открытого кода в арктическом хранилище

Новость GitHub ИТ-новость

GitHub завершил масштабный перенос архива открытого исходного кода в хранилище Arctic World Archive. Данные будут храниться в виде фотоснимков на пленочных накопителях.

22.07.2020    854    VKuser24342747    2       

Денег нет: «Сколково» прекратило выдавать некоторые гранты до 2021 года

Новость ИТ-новость Минфин Стартапы Цифровая экономика

Фонд «Сколково» приостановил выдачу грантов за деньги Минфина. Высокотехнологичные компании смогут претендовать на финансирование только в следующем году.

21.07.2020    888    VKuser24342747    1       

Docker и Amazon Web Services провели взаимную интеграцию инструментов разработчика

Новость Интеграция ИТ-новость Новости компаний

Docker и Amazon вышли на новый этап партнерства. Компании завершили двустороннюю интеграцию инструментов разработчика: Elastic Container Service (ECS) и ECS on AWS Fargate A293; со стороны Amazon; Compose и Desktop developer – со стороны Docker.

20.07.2020    746    user1015646    0       

Министерство связи запустит единую платформу «Гостех» до конца 2021 года

Новость Законодательство ИТ-новость Минкомсвязь

Минкомсвязь определила правила проведения эксперимента по созданию единой цифровой платформы «Гостех». Поставщик и оператор системы до сих пор не назван.

17.07.2020    887    VKuser24342747    0       

Microsoft не планирует поддерживать PHP 8.0 для Windows

Новость Windows Интернет ИТ-новость Новости компаний

Инженер Microsoft Дейл Хирт объявил, что Microsoft не будет больше поддерживать сборки Windows для языка сценариев PHP начиная с версии 8.0 и выше. Но компания планирует пока «продолжить разработку и сборку PHP под Windows для 7.2, 7.3 и 7.4».

17.07.2020    897    SKravchenko    1       

«Яндекс» и Mail.ru по поручению правительства разработают аналог Zoom

Новость Mail.Ru ИТ-новость Минкомсвязь Новости компаний Облачные технологии Яндекс

Минкомсвязь совместно с российскими ИТ-компаниями хочет создать отечественного конкурента Zoom. В ведомстве убеждены, что России необходимо иметь свое приложение для видеоконференций.

16.07.2020    1153    VKuser24342747    4       

Amazon запустил сервис Honeycode для создания приложений без кода

Новость Интерфейсы ИТ-новость Новости компаний Облачные технологии

Новый сервис под названием Honeycode позволит клиентам Amazon Web Services без какого-либо опыта программирования создавать собственные приложения

16.07.2020    1043    SKravchenko    1       

Оператор маркировки запустил роуминговый обмен с ЭДО Лайт

Новость Infostart Software Partners Маркет Маркировка

К электронному документообороту от «Честного Знака», бесплатно доступному для представителей малого бизнеса, работающих с маркированным товаром, подключили роуминг с другими операторами.

14.07.2020    1546    Senator_I    0       

Создан дистрибутив Linux с рекордно быстрой загрузкой

Новость ОС Linux ИТ-новость

Разработчик Эрик Моквист представил Monolinux – дистрибутив Linux со скоростью загрузки в 0,37 с. на одноплатных ПК размером с кредитку.

13.07.2020    1099    user1015646    0       

AMD объявила о поддержке аппаратного ускорения машинного обучения в Windows 10

Новость Windows Искусственный интеллект Маркет Микроэлектроника

17 июня AMD объявила о поддержке проекта машинного обучения с ускорением на GPU в Windows 10. Это позволит пользователям и разработчикам с аппаратным обеспечением AMD получить доступ к процессам обучения ML и оттачивать свои навыки на компьютерах, которые они используют для повседневной работы.

13.07.2020    1159    SKravchenko    3       

Путин рассказал о грядущих проектах в ИТ-отрасли

Новость ИТ-новость

Владимир Путин поручил Госдуме рассмотреть возможность принятия законопроекта об экспериментальных правовых режимах, а правительству – предоставить ЦОДам льготные тарифы на электроэнергию. 

09.07.2020    1001    VKuser24342747    1       

Mail.ru и Amazon совместно запустят облачный сервис в РФ

Новость ИТ-новость Новости компаний Облачные технологии

Один из крупнейших облачных провайдеров Amazon Web Services (AWS) полноценно выходит на российский рынок. Новый облачный сервис компания запустит в РФ совместно с Mail.ru Group.

08.07.2020    904    user1015646    0       

Черный список слов: Linux может избавиться от терминов «slave» и «blacklist»

Новость ИТ-новость Языки программирования

Разработчики ядра Linux усмотрели расизм в некоторых устоявшихся терминах системы. Они предлагают заменить их на нейтральные, чтобы соответствовать текущим глобальным веяниям и изменениям.

07.07.2020    823    VKuser24342747    3       

Ученые выяснили, как работает мозг программистов при работе с кодом

Новость ИТ-новость Наука

Исследовательская группа Хемницкого технологического университета в Германии впервые проанализировала, как работает мозг человека при работе над программным кодом.  

03.07.2020    1552    SKravchenko    18