Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

12.08.2019      8228

Американский банк Chase запускает новую рекламную кампанию. Тексты для нее напишет искусственный интеллект от стартапа Persado.

Лучше человека

Сотрудники банка провели исследование и выяснили что фразы, которые генерирует искусственный интеллект, привлекают клиентов лучше. Эксперты допустили, что копирайтеры и маркетологи субъективны и отталкиваются от собственного опыта. Но ИИ независим и способен предложить оригинальные решения. 

Вот один из примеров рекламного текста, который написан человеком: 

  • «Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).

Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

  • «It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома).

Чем займется ИИ

Стартап Persado работает с банком два года. В качестве эксперимента искусственный интеллект использовали в рекламе ипотеки и кредитных карт. Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%. 

Новый контракт Chase и Persado заключили на пять лет. Сумма сделки не раскрывается. По условиям договора, система искусственного интеллекта поможет банку с контентом: текстами для медийной рекламы, почтовых рассылок, постов в Facebook. В банке подчеркнули: сотрудничество с Persado не повлияет на структуру компании. А вот вопрос сокращения штата теоретически остается открытым – банк его не комментировал. 

Как это работает

Система, созданная Persado, изучила миллионы маркетинговых сообщений. Глава компании Ван Диамандакис утверждает, что ИИ поможет маркетологам подобрать правильные слова для каждого рекламного сообщения. Это эффективнее, чем традиционное тестирование контента на аудитории.

Система Persado анализирует, на каком языке представители различных социальных групп, учитывает особенности сообщений в разное время и тд. ИИ-маркетолог работает на 25 языках мира и может предоставить каждому клиенту собственную языковую модель. Чем чаще клиент задействует нейросеть, тем лучше она понимает целевую аудиторию. Лингвисты, менеджеры и другие специалисты Persado работают с клиентом параллельно с системой искусственного интеллекта. Это позволяет добиться наилучших результатов. 

Инструменты, созданные Persado, взяли на вооружение 250 маркетологов. Это специалисты из сферы гостеприимства (гостиничный и ресторанный бизнес), а также ритейла и финансов. 


Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. protexprotex 136 12.08.19 18:23 Сейчас в теме
"Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%" - это переходы, которые были представлены как сгенерированные ИИ. Вот народ и интересовался что там. Типа - ух ты - ИИ может рекламу делать - давай щелчнем что он там рекламирует. А по поводу, что ИИ не субъективен - тоже неправда. Т.к. ИИ обучается на конкретной выборке. И обезличить эту выборку нельзя, т.к. эта самая выбора сгенерирована человеком, ну или небольшой группой людей очень схожих между собой по папаметрам генерации этой самой выборки.
2. dreamcreal 12.08.19 23:21 Сейчас в теме
Само использование ИИ - дополнительная реклама.
3. vipetrov2 13.08.19 07:48 Сейчас в теме
Занятно, что в таком банке не хватает специалистов. А он наверное входит в топ 5 банков мира. Деградация на лицо. ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение. Для сравнения Алексей Ситников привел к победе Ельцина на выборах в 1996 г., при его рейтинге 4%!!! Или недавний пример с предвыборной компанией Зеленского, это такой высший пилотаж, что Хиллари Клинтон и не снился. Там 1 словом в лозунге не отделаешься. Они меняют состояние общества, постепенно внедряя пошагово определенные стереотипы.
Ziggurat; Fril; +2 Ответить
7. TODD22 18 13.08.19 11:28 Сейчас в теме
(3)
ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение.

Обучили ИИ на кликбейтных заголовках с тизерной рекламы. В РФ были бы варианты:
"Банкиры скрывают, что бы получить льготную ставку по ипотеке просто выпей на ночь три ложки....", "Банкиры удивились когда узнали секрет повышения ставки на депозиты, для этого нужно перед сном съедать .... " и тд
user774630; YanTsys; for_sale; +3 Ответить
10. for_sale 859 13.08.19 19:32 Сейчас в теме
(7)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???
15. TODD22 18 14.08.19 14:52 Сейчас в теме
(10)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???

Для этого надо стать банкиром, по приданию что бы стать банкиром тебя должен укусить чистокровный банкир, других вариантов стать из 1сника банкиром нет.
12. user712781 10 13.08.19 20:36 Сейчас в теме
(3) а мне нравится рекламный слоган Трампа - "сделаем Америку снова великой", пошагово внедряемые стереотипы вроде "искусственного интеллекта", "побеждающего либерализма успешных и продвинутых" разом слетели на задний план, куда то в сторону Китая, напрягая всех думать, куда им вкладываться и что делать вообще дальше.
4. Ziggurat 50 13.08.19 09:34 Сейчас в теме
«Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).
Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

«It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома)

Меня тоже заинтересовало это объявление - как это технически реализовано - курьер принесет наличку?
6. TODD22 18 13.08.19 11:23 Сейчас в теме
(4)Может имеется в виду такой продукт когда ты можешь с депозита снимать часть суммы и тратить не теряя при этом процентов и не закрывая депозит. В наших банках то же есть такие продукты. Что то типа 6% на остаток по карте у одного банка, у другого есть услуга когда можно снимать часть средств, но сумма на депозите должна быть не менее определённой в договоре.
8. Ziggurat 50 13.08.19 12:40 Сейчас в теме
(6) Не думаю, кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги - бумажки или монеты, в вашем доме (in your home) - соответственно у себя дома. Или какая-нибудь непереводимая игра слов - под кэшем подразумеваются деньги в принципе и это реклама клиент-банка, только вряд ли этим кого-то удивишь, особенно в пендосии.
9. TODD22 18 13.08.19 12:42 Сейчас в теме
(8)
кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги

Но cash back на карте это не сдача наличными на кассе.

З.Ы. Кстати да в английском кэш это всегда только наличные, остальное это money.
13. Aggressorak 14.08.19 14:05 Сейчас в теме
(9) А было бы неплохо иметь услугу по привозу налички по адресу. Не хочешь через пол города везти в маршрутке пару лямов - привезёт курьер!
14. TODD22 18 14.08.19 14:37 Сейчас в теме
(13)Так есть такая услуга "инкассация" называется, для физ лиц доступна. Кстати не дорого.
16. Aggressorak 14.08.19 16:09 Сейчас в теме
(14) На сколько я понимаю, это надо заранее снять со счёта деньги и они везут их с тобой. Я писал про то, что деньги с твоего счёта сняли (сам банк) и его же люди тебе привезли их куда то. Тоесть ты сидишь на рыбалке. Проиграл пари на выпивание пузыря белой и должен тут же отдать собутыльнику лям. А его нет. И тут мальчики по вызову привозят мешочек ярких оранжевых бумажек. И ты такой счастливый "На Володька, выиграл". Как то так.
11. YanTsys 12 13.08.19 19:55 Сейчас в теме
(4) Заинтриговали, проверил, если такая услуга у нас на рынке и есть, то быстро не находится ни "снятие наличных со счета из дома", ни "доставка банкомата на дом"
5. _MavR_ 13.08.19 11:17 Сейчас в теме
Скорее всего заявку на получение наличных составить можно или со счета на карту средства перевести. Это жеж реклама...
Оставьте свое сообщение

См. также

OpenAI открывает доступ к API GPT-3

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний

Компания OpenAI предоставила доступ к API (прикладному программному интерфейсу) алгоритмов обработки естественного языка GPT-3. Это открывает новые возможности для экспериментов с умными системами, которые могут имитировать человеческие возможности – например, писать стихи или отвечать на вопросы.

вчера в 17:22    3537    user1015646    0       

Компания JetBrains представила легковесный редактор Fleet

Новость ИТ-новость Новости компаний

Разработчики нового продукта пообещали своим пользователям поддержку инструментов коллективной разработки, удаленный доступ к проектам, а также возможность трансформации редактора в полноценную IDE.

вчера в 15:55    3614    ЕленаЧерепнева    7       

Разработчики Astra Linux создали аналог Microsoft Active Directory

Новость Linux Безопасность Импортозамещение ИТ-новость Новости компаний

Группа компаний «Астра» представила службу ALD Pro, которая замещает в российской ОС Astra Linux решение Microsoft Active Directory. Поддержку этой функции от системы часто требуют госзаказчики.

вчера в 13:57    4446    VKuser24342747    1       

Специальный алгоритм очистит данные переписи населения

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

В России завершился первый этап Всероссийской переписи населения. Росстат будет в автоматическом режиме очищать собранные данные от продублированных записей при помощи российской BI-системы.

26.11.2021    4744    VKuser24342747    0       

В офисах Google появились универсальные роботы

Новость Автоматизация ИТ-новость Новости компаний

Офисы Google в Маунтин Вью, штат Калифорния, теперь станут гораздо чище. К уборке привлекли универсальных роботов, разработанных X Company, которая, как и поисковый гигант, входит в состав холдинга Alphabet.

25.11.2021    4550    user1015646    2       

Вышло крупное обновление для TypeScript с автодополнением кода

Новость ИТ-новость Языки программирования

Команда разработки TypeScript представила версию языка под номером 4.5. В ней улучшена производительность технологии, расширены возможности автодополнения и упрощено переподключение библиотек.

24.11.2021    6817    VKuser24342747    4       

GitHub назвал три ключевых тренда в разработке за 2021 год

Новость GitHub Аналитика ИТ-новость

GitHub провел традиционное ежегодное исследование Octoverse, чтобы определить основные направления развития ИТ-индустрии. В 2021 году актуальными стали вопросы быстрого написания кода и подготовки документации.

24.11.2021    6648    VKuser24342747    0       

Рособрнадзор прекратит использовать Windows при проведении ЕГЭ

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Единый государственный экзамен к концу 2024 года будет проходить без использования ОС Windows во всех местах, где можно сдать тестирование. Вместо нее будет установлена российская система.

23.11.2021    4843    VKuser24342747    5       

Google выпустил версию браузера Chrome 96

Новость Интернет ИТ-новость Новости компаний

Новая актуальная версия Google Chrome 96 получила расширение инструментов для веб-разработчиков и экспериментальные функции в мобильной версии.

23.11.2021    4326    VKuser24342747    1       

Через Госуслуги компании подтвердили 13,3 млн корпоративных SIM-карт

Новость Безопасность ИТ-новость Телекоммуникации

Министерство цифрового развития сообщило, что компании соблюдают новые требования закона «О связи» и уже зарегистрировали на портале госуслуг 13,3 млн рабочих SIM-карт.

22.11.2021    6708    VKuser24342747    1       

Visual Studio 2022 и .NET 6: что нового

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Microsoft выпустила свежий релиз одной из самых популярных сред разработки. Вместе с Visual Studio 2022 представили обновленную платформу .NET 6.

22.11.2021    6895    user1015646    0       

Программист разработал поисковую систему без слежки за пользователями

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость

Бывший разработчик из компании Salesforce Ричард Сокер открыл публичный доступ к своему поисковому сервису You. В нем нет никаких трекеров личных данных и рекламных материалов.

18.11.2021    5015    VKuser24342747    3       

«Сбер» обучил нейросеть ruGPT-3 генерировать программный код

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний

Новая функция самой большой генеративной AI-модели для русского языка получила название JARVIS. Сейчас сервис способен работать с языками программирования Java, Python и JavaScript.

18.11.2021    4902    VKuser24342747    2       

Университет Иннополис создал уникальный российский индустриальный блокчейн

Новость Блокчейн ИТ-новость

В России разработан блокчейн InnoChain, который предназначен для использования в закрытых сетях. С его помощью можно подписывать договоры и планировать объемы продаж.

17.11.2021    5855    VKuser24342747    0       

В Dropbox появились «автоматизированные папки» и новая система тегов

Новость ИТ-новость Облачные технологии

Dropbox добавил в свой облачный сервис функции, которые позволят автоматизировать работу с общими папками и файлами. К ним относятся автоматизированные папки, автоматизированная панель инструментов, соглашения об именах и многофайловая организация.

17.11.2021    4924    SKravchenko    1       

Microsoft выпустит платформу Defender for Business

Новость ИТ-новость Новости компаний

Microsoft Defender for Business станет частью комплексного решения Microsoft 365 Business Premium, которое объединяет Microsoft Teams и Office 365 с основными инструментами безопасности для малого и среднего бизнеса.

16.11.2021    3025    SKravchenko    0       

Adobe Photoshop и Illustrator стали доступны онлайн

Новость

У популярных графических редакторов появились веб-версии. Они позволяют редактировать фото, не устанавливая требовательные к ресурсам приложения на компьютер или смартфон, и включают достаточно широкий набор инструментов.

11.11.2021    4239    user1015646    0       

Что нового в SQL Server 2022

Новость СУБД MS SQL ИТ-новость Новости компаний

Microsoft на ежегодной конференции Microsoft Ignite анонсировала предварительную версию SQL Server 2022 – теперь СУБД включает интеграцию с базой Azure SQL, службой аналитики Azure Synapse Analytics и платформой управления данными Azure Purview.

11.11.2021    8892    SKravchenko    0       

«Сбер» представил нейросеть для генерации картинок по описанию

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Сервис ruDALL-E способен генерировать изображения с нуля по текстовому описанию на русском языке. Авторы полагают, что модель будет полезна для создания рекламного, архитектурного и промышленного дизайна.

11.11.2021    5957    VKuser24342747    10       

Правительство собирается определить главный российский процессор

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Минцифры и Минпромторг намерены выбрать приоритетную российскую микропроцессорную платформу. Разработчики отечественного ПО будут обязаны поддерживать ее.

10.11.2021    5598    VKuser24342747    4       

Первая стабильная версия Microsoft Edge стала доступна для Linux

Новость Linux Интернет ИТ-новость

В репозиториях Linux на портале Microsoft появилась стабильная версия браузера Edge. Пакет под названием microsoft-edge-stable_95 доступен для пользователей Ubuntu, Debian, Fedora и openSUSE.

10.11.2021    5503    VKuser24342747    0       

Microsoft выпустит версию Windows 11 для слабых компьютеров

Новость Windows ИТ-новость

Microsoft намерена представить ОС Windows 11 SE для устройств начального уровня. Для работы операционной системы будет достаточно ноутбука на базе процессора Intel Celeron.

08.11.2021    4467    VKuser24342747    3       

Нейросеть GitHub Copilot стала доступна в Neovim и разработках JetBrains

Новость GitHub Искусственный интеллект ИТ-новость

Ассистент программиста GitHub Copilot, генерирующий код при помощи ИИ, включен в последние версии редактора кода Neovim, а также в IDE IntelliJ и PyCharm от компании JetBrains.

08.11.2021    7554    VKuser24342747    1       

Правительство совместно с ИТ-компаниями подготовили кодекс этики в сфере ИИ

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Правительство, «Сбер», «Яндекс», VK и другие российские компании подготовили документ, который содержит рекомендации для бизнеса по морально-этическим вопросам использования ИИ.

03.11.2021    5114    VKuser24342747    8       

Аналитики Gartner назвали 12 наиболее перспективных технологий в 2022 году

Новость Аналитика ИТ-новость

Компания Gartner составила список технологий и стратегий, которые уже будут применяться в 2022 году и окажут наиболее существенное влияние на бизнес-среду в ближайшие несколько лет.

03.11.2021    5761    VKuser24342747    2