Опять по телевизору интернет рекламируют: новый медиахолдинг «Ростелеком» и НМГ

06.06.2018      9648
«Национальная Медиа Группа» и ПАО «Ростелеком» заявили о создании совместного предприятия для производства и распространения медиаконтента. Компании также собираются сотрудничать в направлении ИТ и Big Data.

Смычка ТВ и ИТ

Информационные технологии идут на телевидение. Это странно и напоминает смычку города с деревней – культурный союз рабочего класса с крестьянством в 20-х годах прошлого века. Тем не менее, цитата говорит сама за себя...

«Партнерство медиа- и телеком-компаний является сегодня международным трендом. Такое партнерство позволяет создать уникальные стратегические преимущества для обеих сторон: доступ к экспертизе и уникальному контенту для телеком-операторов и, в свою очередь, доступ к технологиям и абонентам для медиаигроков», – заявила генеральный директор НМГ Ольга Паскина.

В этом союзе НМГ будет осуществлять экспертизу, распространение и монетизацию контента, а «Ростелеком» обеспечит новое предприятие технологиями и будет распространять информационные продукты через каналы цифрового ТВ для своих абонентов.

Рабочее название нового холдинга – ООО «Медиателеком», в совет директоров войдут представители обеих компаний. Пост генерального директора займет Александр Косарим, который отвечал в «Ростелекоме» за политику контента.

Уже существующие каналы НМГ («Медиа альянс», Viasat, Sony), не войдут в новый медиахолдинг. Распространение будет происходить по новым каналам будущего холдинга.

Опыт уже был

«Медиателеком» – не первый медиапроект, в котором участвует «Ростелеком». В 2014 году совместно с телерадиовещательной компанией ВГТРК было запущено «Цифровое телевидение», объединившее неэфирные каналы ВГТРК. 

У «Цифрового телевидения» 19 телеканалов и 30% аудитории зрителей неэфирного ТВ России. Оператор является вторым по количеству абонентов после «Триколор ТВ» в области платного телевидения. С 2013 по 2017 годы число его абонентов выросло с 7,5 до 9,8 млн.

«Сейчас для всех операторов вопрос удержания абонентской базы особенно важен, так как возможность привлечения новых абонентов практически исчерпана. Создавая собственный контент и предлагая пользователям то, чего нет у конкурентов, «Ростелеком», с одной стороны, повышает лояльность аудитории, с другой – имеет возможность увеличить ARPU, например, создав дополнительный платный пакет своих каналов», – считает аналитик «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова.

«Телевизер мне природу заменил»

Интересно, что вопреки прогнозам, затраты на интернет рекламу не превысят затраты на продвижение через ТВ в 2018 году. Смена приоритетов в рекламных каналах переносится на следующий год, и должна совпасть с замедлением динамики роста рекламной отрасли в целом.


Таким образом, обычная реклама по «ящику» до сих пор держит лидирующие позиции, а в России эта тенденция может перенестись и на следующий год. К тому же появление цифрового и IP-телевидения может также внести свои коррективы в статистику. 

Эксперты считают, что ключевым фактором для успеха сегмента является не сам канал рекламы, а качество и тип контента. Это во многом объясняет взаимный интерес медиахолдингов и операторов связи.

Растет как на дрожжах

В конце мая, мы уже рассказывали о том, как «Ростелеком» расширяет присутствие на рынке информационной безопасности.

Теперь дело дошло до медиа. Заинтересованность в поддержке на ТВ и расширении пакета услуг понятна – реклама по телевизору в нашей стране более эффективна даже для ИТ-компаний, несмотря на особенности целевой аудитории. 

А череда слияний и поглощений, которые проводит национальный оператор связи, еще раз иллюстрирует тенденцию укрупнения госкорпораций, без оглядки на антимонопольный комитет и рыночную экономику. В результате это может привести к тому, что весь российский бизнес будет представлять собой десяток государственных корпораций тесно связанных между собой соглашениями, управляющими лицами и общими пакетами акций. А что там насчет развития предпринимательства и среднего класса говорили? 


Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

Минцифры финансово поддержит зарубежных покупателей российского софта

Новость Импортозамещение ИТ-новость Минкомсвязь

Чтобы обеспечить отечественному ПО дополнительные преимущества на рынке, Минцифры планирует предоставлять субсидии на его покупку. Одобрить проект постановления могут до конца марта.

вчера в 11:15    1777    user1015646    0       

Центробанк предложил запретить майнинг криптовалют в России

Новость Банки ИТ-новость

Банк России подготовил документ, в котором выразил свое отношение к криптовалюте. Регулятор опасается последствий легализации токенов и считает необходимым защитить статус российского рубля.

25.01.2022    4023    VKuser24342747    1       

ЦБ заинтересовался сотрудничеством российских банков с криптобменниками

Новость Банки Законодательство ИТ-новость

Банк России впервые потребовал у кредитных организаций сведения об их сотрудничестве с сервисами обмена криптовалюты. Выявленный внебиржевой оборот токенов составил более миллиарда долларов.

24.01.2022    3360    VKuser24342747    3       

Google принудительно переведет пользователей G Suite на платный тариф

Новость Google ИТ-новость Новости компаний

Google сообщила, что с мая 2022 года отменяет бесплатный корпоративный тариф G Suite. Компании должны выбрать подходящий вариант подписки Workspace, иначе поисковый гигант сделает это за них.

21.01.2022    2001    VKuser24342747    5       

«Яндекс» заплатит более миллиарда рублей как компенсацию за свою монополию

Новость ИТ-новость Новости компаний

«Яндекс» намерен заключить мировое соглашение с компаниями, которые обвинили ИТ-гиганта в злоупотреблении своим монопольным положением на рынке российского интернет-поиска.

21.01.2022    1232    VKuser24342747    7       

Московские власти приобрели ПО Microsoft вопреки политике импортозамещения

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Департамент информационных технологий Москвы (ДИТ) закупил приложения Microsoft для ведомств города. Центр компетенций по импортозамещению в сфере ИКТ намерен обжаловать сделку.

20.01.2022    1549    VKuser24342747    4       

Нотариальная палата запустила новый сервис для отмены доверенностей онлайн

Новость ИТ-новость Цифровая подпись

Отменить действие доверенности, оформленной в простой письменной форме, без заверения нотариусом, теперь можно через сервис в личном кабинете на сайте Федеральной нотариальной палаты.

20.01.2022    1641    ЕленаЧерепнева    0       

Microsoft покупает Activision Blizzard

Новость ИТ-новость Новости компаний

Компания Microsoft официально заявила о покупке одного из крупнейших игровых разработчиков планеты. Сразу после публикации новости акции Activision Blizzard резко пошли вверх.

19.01.2022    2536    user1015646    2       

С 1 февраля 2022 года малый и средний бизнес получит поддержку через платформу МСП

Новость Законодательство ИТ-новость

Правительство утвердило проведение эксперимента по оказанию услуг малому и среднему бизнесу на цифровой платформе МСП. Услуги площадки позволят предпринимателям упростить открытие, ведение и развитие бизнеса.

11.01.2022    9028    VKuser24342747    2       

ФНС стала публиковать данные налоговой отчетности

Новость Аналитика ИТ-новость ФНС

Федеральная налоговая служба раскрыла информацию о доходах налогоплательщиков, совокупной выручке и прибыли компаний, а также другие данные из принятой отчетности. Информация не конкретизирована – это скорее индикаторы рынка, которые позволяют оценивать экономическую ситуацию в целом.

11.01.2022    7692    user1015646    1       

Российские ИТ-компании в 2021 году начали судиться чаще

Новость ИТ-новость

Компания RTM Group установила, что за 2021 год число судов в сфере высоких технологий увеличилось на 20%. Чаще всего судьи рассматривали дела, связанные с защитой интеллектуальной собственности.

30.12.2021    10722    VKuser24342747    0       

Роскомнадзор даст больше времени ИТ-компаниям на подготовку к закону о «приземлении»

Новость Импортозамещение ИТ-новость Роскомнадзор

С 1 января 2022 года в России вступает в силу закон об обязательном открытии филиалов для крупных иностранных ИТ-компаний. Пока что ни одна из них даже не зарегистрировалась на сайте РКН.

30.12.2021    6349    VKuser24342747    0       

Минцифры намерено дать льготы иностранным ИТ-специалистам при работе в России

Новость ИТ-новость

Министерство цифрового развития сообщило о планах ввести особый льготный статус «цифровой резидент» для иностранцев, которые удаленно работают в России или создают свой бизнес.

24.12.2021    11137    VKuser24342747    4       

Кому достались деньги РФРИТ в рамках грантовой поддержки ИТ в 2021 году

Новость Импортозамещение ИТ-новость

На сайте Российского фонда развития ИТ опубликованы промежуточные сведения о победителях отборов, между которыми будет распределен бюджет, выделенный на разработку и внедрение российским ИТ-компаниям.

22.12.2021    14041    ЕленаЧерепнева    3       

Банк России займется регулированием открытых программных интерфейсов

Новость Банки ИТ-новость

Центробанк РФ представил проект развития ключевых направлений цифровизации в 2022-2024 годах. В этот период ЦБ намерен начать регулировать использование открытых API в финансовых технологиях.

14.12.2021    14083    VKuser24342747    0       

Федеральная налоговая служба запустила «Платформу поставки данных»

Новость Аналитика ИТ-новость ФНС

ФНС России запустила в опытную эксплуатацию новый сервис – «Платформа поставки данных». С помощью платформы организации смогут получать обезличенные данные, накопленные налоговой.

13.12.2021    12889    Senator_I    1       

Карту «Мир» будут поддерживать все платежные системы в России

Новость Импортозамещение ИТ-новость Онлайн-торговля

Банк России обязал все действующие на территории страны платежные сервисы внедрить поддержку карт «Мир». Некоторые иностранные компании уже сейчас принимают национальные российские карты.

06.12.2021    12352    VKuser24342747    0       

Стартовали маркировка минеральной воды и новый этап маркировки молочной продукции

Новость Infostart Software Partners ИТ-новость Маркет Маркировка

С 1 декабря для упакованной воды начался этап обязательной маркировки, а для молочной продукции стала обязательной маркировка товара с небольшим сроком годности.

06.12.2021    14831    Senator_I    0       

Налоговый маневр в ИТ увеличил доходы в бюджет

Новость ИТ-новость Налоги

После введения налоговых льгот для ИТ-компаний бюджет страны получил дополнительные 48 млрд рублей. Одной из причин стал рост рынка информационных технологий.

30.11.2021    7817    VKuser24342747    1       

Роскомнадзор назвал иностранные компании, которым нужен филиал в России

Новость ИТ-новость Роскомнадзор

Роскомнадзор подготовил список зарубежных ИТ-компаний, которым для полноценной работы в России необходимо открыть представительство. В перечне сервисы Google, Apple и Meta.

25.11.2021    10488    VKuser24342747    2       

Платежная система Visa отменит комиссию за переводы по номеру телефона

Новость Банки ИТ-новость Онлайн-торговля

Обнуление комиссии компания запланировала на весну 2022 года. Ранее аналогичное решение приняла Mastercard. Отсутствие комиссии позволит банкам конкурировать с «Системой быстрых платежей» от ЦБ.

19.11.2021    12435    VKuser24342747    0       

Бизнес обяжут хранить переписки из закрытых сетей в течение трех лет

Новость ИТ-новость

Госдума готовит закон, который обяжет компании сохранять всю переписку из своих закрытых сетей и передавать ее по запросу правоохранительных органов. Документ может вступить в силу уже в 2022 году.

10.11.2021    7733    VKuser24342747    1       

Минцифры исключит из реестра российского ПО более 100 разработчиков

Новость Импортозамещение ИТ-новость Минкомсвязь

Минцифры провело проверку актуальности сведений в реестре отечественного ПО. По ее итогам ведомство намерено удалить из перечня 104 разработчиков и 900 программных продуктов.

03.11.2021    9776    VKuser24342747    2       

Минпромторг готовит к запуску интернет-магазин российского промышленного ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Минпромторг

Минпромторг намерен стимулировать импортозамещение через сервис, в котором можно приобрести отечественные программы. Проект начнет стабильные продажи к 2024 году.

20.10.2021    11733    VKuser24342747    0       

Разработчиков отечественных чипов могут ограничить в праве смены работы

Новость Импортозамещение ИТ-новость Микроэлектроника

Правительство проанализировало ситуацию с кадрами на рынке выпуска микроэлектроники и озаботилось проблемой дефицита сотрудников и текучки кадров.

19.10.2021    11596    Senator_I    16