Сторонние компании смогут создавать блоки для дополнительной информации о своем сайте, которая будет ранжироваться в поисковой выдаче. Таким образом «Яндекс» устраняет нарушения, обнаруженные ФАС.
Что за инструмент
Обогащенные ответы, также известные как «колдунщики» – это один из видов сниппетов, которые отображаются в результатах поиска. В блоке, кроме заголовка страницы и ее описания, демонстрируются дополнительные данные: изображения, ссылки на другие разделы сайта, контактная информация. Как поясняют в «Яндексе», обогащенные ответы помогают пользователям быстрее получить ответ на запрос, а владельцам бизнеса – привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов.
«Колдунщики» появляются в нескольких местах поисковой выдачи в виде подсвеченных быстрых ответов-подсказок. По словам российской компании, обогащенные ответы из сервисов «Яндекса» ранжируются по тем же правилам, что и данные с других сайтов: чем лучше информация соответствует запросу пользователя, тем выше она отображается в результатах.
Условия сервиса
Андрей Стыскин, директор бизнес-группы Поиска, рекламных и облачных сервисов «Яндекса», поясняет, что работа поискового сервиса основана на большом массиве данных, поэтому их корректная настройка – это сложный технический процесс. Из-за этого системе необходима тесная интеграция с сайтом компании-партнера, которая также хочет отображать в поиске свои обогащенные ответы.
Главные принципы «Яндекса», при соблюдении которых он открывает доступ к сервису:
- правила общение для всех партнеров – «колдунщики» создаются и отображаются по общим для всех участников формулам;
- полное раскрытие информации – «Яндексу» нужно получить от партнера достаточный объем данных, чтобы обогащенный ответ верно демонстрировался в результатах поиска и давал пользователю полезные сведения;
- обработка всех данных, переданных партнером, происходит только в «Яндексе», даже при осуществлении поиска по ним;
- участник сервиса должен установить «Яндекс.Метрику» и передать сервису информацию о действиях пользователей на сайте;
- партнерам необходимо поддерживать авторизацию через «Яндекс ID» и платежную систему Yandex Pay. Допускается возможность использования собственных систем для авторизации и совершения платежей;
- доступ к сервису обогащенных ответов предоставляется на прозрачных коммерческих условиях.
Возможность подключиться к системе «колдунщиков» «Яндекс» намерен предоставить в ближайшее время.
Правовой вопрос
В апреле 2021 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила о возбуждении дела против «Яндекса». По мнению ведомства, компания предоставляла преимущества своим сервисам в поисковой выдаче за счет использования обогащенных ответов. Претензию поддержали открытым письмом двадцать российских компаний.
До этого отечественный поисковый гигант уже получал предупреждение от ФАС и предписание устранить его. Организация должна была устранить дискриминационные условия в результатах поисковой выдачи в концу марта этого года, однако так и не сделала этого.