«Яндекс» купил «Едадил», чтобы узнать о потребителях все

03.10.2018     

«Яндекс» завершил сделку по приобретению стартапа «Едадил», команда которого разработала одноименное мобильное приложение для отслеживания акций и скидок в ближайших торговых точках.  

Агрегатор скидок, который станет инструментом

Стоимость сделки не раскрывается, но специалисты оценивают «Едадил»  в 600-800 млн рублей. Долей акций стартапа «Яндекс» владел и ранее: ему принадлежали 10% компании. Остальное делили между собой основатель проекта Наталия Шагарина (80%) и программист Святослав Иванов (10%). Следовательно, 90% стартапа могли обойтись интернет-гиганту в 540-720 млн рублей.

В августе текущего года приложение для поиска скидок входило в ТОП-20 популярных мобильных сервисов. Стартап сотрудничает с 650 ритейлерами, а также с крупнейшими производителями товаров повседневного спроса. Работать с «Едадилом» выгодно из-за возможности таргетировать рекламу: однажды проявив интерес к определенной группе товаров, пользователь готов сотрудничать и дальше, если получит скидку на регулярно приобретаемую продукцию.

Несмотря на то, что с каждой покупки через приложение «Едадил» получает определенный процент, прибыли он не приносит. По итогам 2017 года, доход равнялся 40 млн рублей, а убыток составил 95 млн рублей.

Рекламная синергия

Обладающий огромной аудиторией «Яндекс» имеет все инструменты для раскрутки «Едадила». Купив приложение, интернет-гигант получил в руки всю цепочку продаж от рекламодателя до конечного потребителя. Многомиллионная база стартапа позволяет сформировать обширный реестр данных о покупках определенной группы пользователей. «Яндекс» сможет делиться этой информацией с рекламодателями, а они – оценить возможную прибыль от сотрудничества и прогнозировать эффективность рекламы.

Приобретение интернет-компании вписывается в общий тренд последних месяцев по продвижению на рекламном рынке. В декабре 2017 года представители «Яндекса» и «Сбербанка» подписали соглашение о намерении создать совместное предприятие на базе «Яндекс.Маркета». Банк инвестирует в проект 30 млрд рублей, но стороны будут иметь равные доли в совместном предприятии.

В совокупной клиентской базе «Яндекса» и Сбербанка окажется огромное число россиян. Используя базу, анализируя данные покупок, можно будет составить четкое представление о предпочтениях практически каждой семьи. Кто владеет информацией, тот владеет миром (в данном случае – рекламным).

Главным конкурентом «Яндекса» и «Сбербанка» на этом поприще может стать совместное предприятие Mail.Ru Group и Alibaba, которое также динамично развивается и наверняка в ближайшее время сделает ответный ход.

Будущие победители в битве за рекламный рынок

Активизация ИТ-гигантов вполне обоснована. По прогнозам специалистов, к 2024 году онлайн-продажи в России вырастут в три раза и превысят 3,5 трлн рублей. Более того, в 2018 году ожидают эпохальное событие, когда объем интернет-рекламы может превысить объем телерекламы. В 2017 году зафиксировано равенство этих показателей: 41%-41%.

Потребителям остается надеяться на честную борьбу между ИТ-гигантами за российский торговый и рекламный рынок, ведь только так формула «цена-качество» находит золотую середину.  


Автор:
Яков Колосов Обозреватель


Следите ли вы за скидками и акциями в магазинах?


Слежу через приложения и смс (17.86%, 5 голосов)
17.86%
Слежу, но только на дорогостоящие товары (7.14%, 2 голосов)
7.14%
Не слежу, но если встречу товар со скидкой – куплю (60.71%, 17 голосов)
60.71%
Не слежу за ценами вообще (14.29%, 4 голосов)
14.29%

Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. VitaliyCeban 423 03.10.18 15:49 Сейчас в теме
Что нужно употреблять, чтобы придумать название Едадил?
kolya_tlt; JohnConnor; george_nail; vrednyi_glavred; user971588; +5 Ответить
2. genayo 03.10.18 16:01 Сейчас в теме
(1) Угу, и получить за него больше 500 млн. руб...
evseevoleg; akimych; kadild; sergkushkov; george_nail; +5 Ответить
8. TODD22 18 03.10.18 21:57 Сейчас в теме
(2)
Угу, и получить за него больше 500 млн. руб...

Пока нет суммы которую на него потратили 500 млн ни о чём не говорит.
9. genayo 03.10.18 22:12 Сейчас в теме
(8) Ну да, конечно, не говорит.
10. TODD22 18 03.10.18 22:13 Сейчас в теме
(9)Конечно нет.
И у вас там логическая ошибка, 500 млн заплатили за сервис, а не за его название....
11. genayo 04.10.18 08:04 Сейчас в теме
(10) Спасибо за обратную связь, ваше мнение очень важно.
16. TODD22 18 04.10.18 11:25 Сейчас в теме
(11) Не ёрничай, а то так и останешься не грамотным...
Подмена тезиса
17. genayo 04.10.18 11:41 Сейчас в теме
(16) Что бы я делал без твоих советов, прям не знаю.
3. nyam-nyam 03.10.18 17:14 Сейчас в теме
(1)А что бы вы предложили в качестве названия?
4. george_nail 03.10.18 17:18 Сейчас в теме
(3)

Ням-ням)
vrednyi_glavred; independ; nyam-nyam; +3 Ответить
5. nyam-nyam 03.10.18 17:24 Сейчас в теме
(4)Это название уже закопирайчено :), а у них и так убытки...
6. DoctorRoza 03.10.18 19:20 Сейчас в теме
(3) Я бы предложил ЕдаБигДил! :)
7. nyam-nyam 03.10.18 20:35 Сейчас в теме
(6)
Яндекс всех опередил,
Едадил стал Яндексдил.

Главное чтобы он не стал таким же борзым как Алиса:
-Яндексдил, хочу поесть вкусно и недорого...
-А что мне за это будет?
13. Неопределено 86 04.10.18 09:33 Сейчас в теме
12. zqzq 21 04.10.18 08:49 Сейчас в теме
14. dimisa 127 04.10.18 11:03 Сейчас в теме
(1)
Что нужно употреблять, чтобы придумать название Едадил?

Едадил.
15. dimisa 127 04.10.18 11:05 Сейчас в теме
Алиса, фен, спиды, бошки ...

Алиса: попробуйте наш новый Едадил.
18. kzotiks 04.10.18 13:57 Сейчас в теме
После такой новости удалил это приложение.
19. Поручик 4529 04.10.18 14:28 Сейчас в теме
Оставьте свое сообщение

См. также

Банк России начнет использовать блокчейн для ускоренного оформления ипотек

Новость Банки Блокчейн ИТ-новость

Правительство запустило эксперимент по внедрению блокчейн-платформы для обмена данными между Росреестром и банками. Технология сделает оформление ипотек более доступным.

14.09.2021    1802    VKuser24342747    2       

Российское вино планируют продавать онлайн

Новость Законодательство ИТ-новость

Министерство финансов предлагает провести эксперимент по розничной продаже через интернет вина из винограда, полностью выращенного на территории РФ. Это позволит поддержать отечественного производителя и повысить его конкурентоспособность.

09.09.2021    4959    Senator_I    0       

Правительство подготовило правила работы с биометрией для бизнеса

Новость Законодательство ИТ-новость Минкомсвязь

Минцифры намерено использовать существующие нормы для банков по сбору биометрических данных и для других коммерческих организаций. Компаниям придется согласовывать с ведомством использование профильного ПО.

07.09.2021    6012    VKuser24342747    11       

Новые правила для отечественного ПО: Минцифры проверит квалификацию разработчиков

Новость НДС Законодательство Импортозамещение ИТ-новость Минкомсвязь Налоги

Правительство РФ выпустило проект постановления, которое меняет критерии включения софта в реестр отечественного ПО. Теперь компаниям придется подтверждать, что у них в штате действительно есть квалифицированные программисты.

03.09.2021    5298    user1015646    5       

В СБП добавили возможность возврата платежей, отправленных по ошибке

Новость ИТ-новость Онлайн-торговля

Иногда денежные переводы по ошибке отправляются не на тот номер или же указывается неверная сумма. Чтобы избежать таких ситуаций, в Систему быстрых платежей (СПБ) добавили функцию возврата ошибочных платежей.

01.09.2021    3118    user1015646    2       

Окно в Европу: продукты Microsoft подорожают в России дважды

Новость ИТ-новость Новости компаний

Американский ИТ-гигант планирует поднять стоимость своего сервиса Microsoft 365 во всем мире. Однако в России компания хочет сперва привести ценники к европейскому уровню.

25.08.2021    4063    VKuser24342747    0       

Norton и Avast объединяются

Новость Безопасность ИТ-новость Новости компаний

Два крупных разработчика ПО в сфере кибербезопасности подтвердили слухи об объединении. Norton поглотит Avast, сделка предварительно оценивается в 8,6 млрд долларов США.

19.08.2021    3932    user1015646    1       

Google впервые оштрафовали за отказ хранить данные в России

Новость Google Импортозамещение ИТ-новость

Компанию Google признали виновной в нарушении российского законодательства. Поисковый гигант должен будет заплатить 3 млн рублей штрафа за отказ от переноса серверов с данными в Россию.

10.08.2021    8010    user1015646    6       

«Почта России» будет отправлять цифровые копии бумажных писем на email

Новость ИТ-новость Новости компаний Цифровая экономика

«Почта России» приступила к реализации проекта, который позволит компаниям оцифровать входящую корреспонденцию и получить ее в электронном виде на email или сразу в систему документооборота.

03.08.2021    4034    VKuser24342747    7       

Власти раздадут 1 млрд рублей для поддержки 140 проектов в области разработки ИИ

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Цифровая экономика

Правительство начало выдавать гранты на реализацию российских проектов в сфере искусственного интеллекта. Максимальная сумма помощи может достигать 20 млн рублей.

03.08.2021    5475    VKuser24342747    0       

Минцифры ускорит процесс заполнения реестра отечественного ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Налоги

Министерство цифрового развития изменяет порядок включения разработок в реестр российского ПО. На необходимости ускорения процедуры настаивали отраслевые ассоциации и ИТ-компании.

29.07.2021    6110    VKuser24342747    0       

Mastercard закроет бренд, благодаря которому работают карты «Мир»

Новость ИТ-новость

Mastercard начала переговоры с национальными платежными системами о закрытии бренда дебетовых карт Maestro. С его помощью российские банки выпускают кобейджинговые карты «Мир».

28.07.2021    4397    VKuser24342747    6       

Разработчик антивируса Norton планирует купить Avast

Новость Безопасность ИТ-новость Новости компаний

Norton LifeLock ведет переговоры с компанией Avast о слиянии, которое позволит объединить усилия двух крупнейших поставщиков антивирусного ПО.

23.07.2021    6006    SKravchenko    0       

Рецепты на лекарства предлагают учитывать в системе маркировки

Новость Фармацевтика, аптеки ИТ-новость Маркировка Медицина

Союз аптек «СоюзФарма» предложил интегрировать систему «Электронный рецепт» с маркировкой медпрепаратов. «Электронный рецепт» уже работает в Москве, её назначение – создавать, управлять и анализировать медицинские назначения на лекарства.

19.07.2021    3338    Senator_I    0       

Правительство выделит полмиллиарда рублей на компенсацию комиссии в СБП

Новость ИТ-новость

Малому бизнесу станет проще работать с системой быстрых платежей. Правительство выделит деньги из бюджета, которые будут потрачены на компенсацию комиссии в СБП.

15.07.2021    5141    VKuser24342747    0       

Российские разработчики начали продавать больше программ на экспорт

Новость ИТ-новость

«Руссофт» провел исследование экспорта услуг софтверных компаний в 2020 году. Организация пришла к выводу, что доля российского ИТ-бизнеса на зарубежном рынке возросла.

13.07.2021    3586    VKuser24342747    0       

Правительство выделит 4 млрд рублей на исследования искусственного интеллекта

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Стартапы

Кабинет министров подготовил положение о выплате 150 млн рублей научным учреждениям для работы исследовательских центров, занимающихся изучением ИИ и разработкой технологий на его базе. 

12.07.2021    3128    VKuser24342747    1       

Джефф Безос ушел с поста главы Amazon и побил рекорд в списке богатейших людей планеты

Новость ИТ-новость Новости компаний

Джефф Безос – больше не CEO. Основатель Amazon официально покинул пост главы компании, а спустя сутки побил собственный рекорд в списке самых богатых людей планеты. 

09.07.2021    3747    user1015646    2       

Роскомнадзор ограничивает использование VPN для компаний

Новость ИТ-новость Роскомнадзор

Многие компании используют VPN, чтобы создать защищенную среду для работы со своей распределенной инфраструктурой. Роскомнадзор вводит новые правила, которые могут заблокировать корпоративное использование VPN. 

05.07.2021    3995    user1015646    12       

Оператор маркировки выпустил приложение для бизнеса

Новость Маркировка Мобильные приложения

Новое приложение от оператора маркировки – ЦРПТ – возьмет на себя ряд функций по работе с маркированным товаром и избавит малый и средний бизнес от необходимости покупать дорогое оборудование. 

30.06.2021    3534    Senator_I    0       

Зарубежные ИТ-гиганты будут обязаны открывать представительства в России

Новость Госдума Законодательство Импортозамещение ИТ-новость

В Госдуме одобрили в первом чтении законопроект, согласно которому зарубежные ИТ-компании должны будут открывать представительства в нашей стране.

09.06.2021    3827    Senator_I    0       

Stack Overflow продан владельцу акций Mail.ru Group и Avito за миллиарды долларов

Новость Mail.Ru ИТ-новость Новости компаний

Крупнейший форум для разработчиков Stack Overflow перешел в собственность компании Prosus. Новый владелец обещает, что сайт продолжит действовать как независимая организация.

08.06.2021    11154    VKuser24342747    0       

ФНС обновила сайт об использовании контрольно-кассовой техники

Новость ИТ-новость Онлайн-кассы ФНС

Налоговая служба России представила новую версию портала, где собрана информация о применении ККТ. Улучшена навигация по разделам, добавлены справочные сведения, в том числе об открытом API для проверки чеков.

07.06.2021    4767    VKuser24342747    1       

Центробанк заставит «Сбер» увеличить лимиты для СБП

Новость Банки ИТ-новость

Банк России потребовал от других кредитных организаций повысить максимальный лимит переводов через СБП до 150 тыс. рублей в сутки. «Сберу» придется увеличить текущее ограничение в три раза.

04.06.2021    6199    VKuser24342747    6       

Госдума намерена обязать зарубежный ИТ-бизнес открывать филиалы в России

Новость Госдума Законодательство ИТ-новость

В Госдуму внесен законопроект, ужесточающий условия работы иностранных ИТ-компаний на территории России. Он также предусматривает инструменты принуждения организаций к исполнению законодательства.

26.05.2021    4525    VKuser24342747    0