Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

12.08.2019     

Американский банк Chase запускает новую рекламную кампанию. Тексты для нее напишет искусственный интеллект от стартапа Persado.

Лучше человека

Сотрудники банка провели исследование и выяснили что фразы, которые генерирует искусственный интеллект, привлекают клиентов лучше. Эксперты допустили, что копирайтеры и маркетологи субъективны и отталкиваются от собственного опыта. Но ИИ независим и способен предложить оригинальные решения. 

Вот один из примеров рекламного текста, который написан человеком: 

  • «Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).

Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

  • «It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома).

Чем займется ИИ

Стартап Persado работает с банком два года. В качестве эксперимента искусственный интеллект использовали в рекламе ипотеки и кредитных карт. Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%. 

Новый контракт Chase и Persado заключили на пять лет. Сумма сделки не раскрывается. По условиям договора, система искусственного интеллекта поможет банку с контентом: текстами для медийной рекламы, почтовых рассылок, постов в Facebook. В банке подчеркнули: сотрудничество с Persado не повлияет на структуру компании. А вот вопрос сокращения штата теоретически остается открытым – банк его не комментировал. 

Как это работает

Система, созданная Persado, изучила миллионы маркетинговых сообщений. Глава компании Ван Диамандакис утверждает, что ИИ поможет маркетологам подобрать правильные слова для каждого рекламного сообщения. Это эффективнее, чем традиционное тестирование контента на аудитории.

Система Persado анализирует, на каком языке представители различных социальных групп, учитывает особенности сообщений в разное время и тд. ИИ-маркетолог работает на 25 языках мира и может предоставить каждому клиенту собственную языковую модель. Чем чаще клиент задействует нейросеть, тем лучше она понимает целевую аудиторию. Лингвисты, менеджеры и другие специалисты Persado работают с клиентом параллельно с системой искусственного интеллекта. Это позволяет добиться наилучших результатов. 

Инструменты, созданные Persado, взяли на вооружение 250 маркетологов. Это специалисты из сферы гостеприимства (гостиничный и ресторанный бизнес), а также ритейла и финансов. 


Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. protexprotex 128 12.08.19 18:23 Сейчас в теме
"Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%" - это переходы, которые были представлены как сгенерированные ИИ. Вот народ и интересовался что там. Типа - ух ты - ИИ может рекламу делать - давай щелчнем что он там рекламирует. А по поводу, что ИИ не субъективен - тоже неправда. Т.к. ИИ обучается на конкретной выборке. И обезличить эту выборку нельзя, т.к. эта самая выбора сгенерирована человеком, ну или небольшой группой людей очень схожих между собой по папаметрам генерации этой самой выборки.
2. dreamcreal 12.08.19 23:21 Сейчас в теме
Само использование ИИ - дополнительная реклама.
3. vipetrov2 13.08.19 07:48 Сейчас в теме
Занятно, что в таком банке не хватает специалистов. А он наверное входит в топ 5 банков мира. Деградация на лицо. ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение. Для сравнения Алексей Ситников привел к победе Ельцина на выборах в 1996 г., при его рейтинге 4%!!! Или недавний пример с предвыборной компанией Зеленского, это такой высший пилотаж, что Хиллари Клинтон и не снился. Там 1 словом в лозунге не отделаешься. Они меняют состояние общества, постепенно внедряя пошагово определенные стереотипы.
Ziggurat; Fril; +2 Ответить
7. TODD22 18 13.08.19 11:28 Сейчас в теме
(3)
ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение.

Обучили ИИ на кликбейтных заголовках с тизерной рекламы. В РФ были бы варианты:
"Банкиры скрывают, что бы получить льготную ставку по ипотеке просто выпей на ночь три ложки....", "Банкиры удивились когда узнали секрет повышения ставки на депозиты, для этого нужно перед сном съедать .... " и тд
user774630; YanTsys; for_sale; +3 Ответить
10. for_sale 821 13.08.19 19:32 Сейчас в теме
(7)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???
15. TODD22 18 14.08.19 14:52 Сейчас в теме
(10)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???

Для этого надо стать банкиром, по приданию что бы стать банкиром тебя должен укусить чистокровный банкир, других вариантов стать из 1сника банкиром нет.
12. user712781 10 13.08.19 20:36 Сейчас в теме
(3) а мне нравится рекламный слоган Трампа - "сделаем Америку снова великой", пошагово внедряемые стереотипы вроде "искусственного интеллекта", "побеждающего либерализма успешных и продвинутых" разом слетели на задний план, куда то в сторону Китая, напрягая всех думать, куда им вкладываться и что делать вообще дальше.
4. Ziggurat 48 13.08.19 09:34 Сейчас в теме
«Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).
Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

«It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома)

Меня тоже заинтересовало это объявление - как это технически реализовано - курьер принесет наличку?
6. TODD22 18 13.08.19 11:23 Сейчас в теме
(4)Может имеется в виду такой продукт когда ты можешь с депозита снимать часть суммы и тратить не теряя при этом процентов и не закрывая депозит. В наших банках то же есть такие продукты. Что то типа 6% на остаток по карте у одного банка, у другого есть услуга когда можно снимать часть средств, но сумма на депозите должна быть не менее определённой в договоре.
8. Ziggurat 48 13.08.19 12:40 Сейчас в теме
(6) Не думаю, кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги - бумажки или монеты, в вашем доме (in your home) - соответственно у себя дома. Или какая-нибудь непереводимая игра слов - под кэшем подразумеваются деньги в принципе и это реклама клиент-банка, только вряд ли этим кого-то удивишь, особенно в пендосии.
9. TODD22 18 13.08.19 12:42 Сейчас в теме
(8)
кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги

Но cash back на карте это не сдача наличными на кассе.

З.Ы. Кстати да в английском кэш это всегда только наличные, остальное это money.
13. Aggressorak 14.08.19 14:05 Сейчас в теме
(9) А было бы неплохо иметь услугу по привозу налички по адресу. Не хочешь через пол города везти в маршрутке пару лямов - привезёт курьер!
14. TODD22 18 14.08.19 14:37 Сейчас в теме
(13)Так есть такая услуга "инкассация" называется, для физ лиц доступна. Кстати не дорого.
16. Aggressorak 14.08.19 16:09 Сейчас в теме
(14) На сколько я понимаю, это надо заранее снять со счёта деньги и они везут их с тобой. Я писал про то, что деньги с твоего счёта сняли (сам банк) и его же люди тебе привезли их куда то. Тоесть ты сидишь на рыбалке. Проиграл пари на выпивание пузыря белой и должен тут же отдать собутыльнику лям. А его нет. И тут мальчики по вызову привозят мешочек ярких оранжевых бумажек. И ты такой счастливый "На Володька, выиграл". Как то так.
11. YanTsys 12 13.08.19 19:55 Сейчас в теме
(4) Заинтриговали, проверил, если такая услуга у нас на рынке и есть, то быстро не находится ни "снятие наличных со счета из дома", ни "доставка банкомата на дом"
5. _MavR_ 13.08.19 11:17 Сейчас в теме
Скорее всего заявку на получение наличных составить можно или со счета на карту средства перевести. Это жеж реклама...
Оставьте свое сообщение

См. также

Ускорение работы и защита от null: представлен PHP 8.0

Новость Интернет ИТ-новость Языки программирования

Вышла в релиз восьмая версия языка программирования PHP. Главные особенности – поддержка JIT-компилятора, появление оператора безопасного null и возможность создавать аннотации в IDE.

вчера в 09:32    1167    VKuser24342747    0       

Apple изменит механизм подтверждения приложений на Mac

Новость Mac OS ИТ-новость

Разработчики Apple решили пересмотреть подход к подтверждению надежности приложений для macOS. Существующий механизм после выпуска macOS Big Sur привел к глобальным сбоям.

27.11.2020    1091    user1015646    0       

Частота получена: Apple начнет тестировать в России скоростной аналог Bluetooth

Новость iOS ИТ-новость Мобильные приложения

В последних версиях iPhone Apple добавила технологию быстрой передачи данных через аналог Bluetooth. В России особенность американских смартфонов не работает, потому что компания не имеет права использовать подходящую частоту.

27.11.2020    1018    VKuser24342747    0       

Internet Archive спасёт Flash от забвения

Новость Интернет ИТ-новость

Internet Archive – некоммерческая цифровая библиотека, в преддверии запланированного прекращения поддержки Flash в конце 2020 года объявила, что сохранит Flash-анимацию и игры. Архив будет использовать эмулятор Ruffle.

26.11.2020    1713    SKravchenko    3       

Браузеры для Windows 7 смогут прожить дольше из-за коронавируса

Новость Windows Интернет ИТ-новость Новости компаний

Браузеры Google Chrome и Microsoft Edge будут получать обновления для версий под Windows 7 и в 2021 году. Компании объявили, что смещают сроки прекращения выпуска новых патчей.

26.11.2020    1203    VKuser24342747    0       

Минцифры выпустило приложение для отслеживания контактов с заболевшими коронавирусом

Новость Безопасность ИТ-новость Минкомсвязь Мобильные приложения

Министерство цифрового развития России завершило работу над приложением «Госуслуги.COVID трекер». Оно будет оповещать о контактах с людьми, которые заболели Covid-19 – это поможет остановить распространение вируса.

25.11.2020    2484    user1015646    3       

Сколтех показал полностью российскую рабочую станцию 5G

Новость Импортозамещение ИТ-новость Стартапы Телекоммуникации

Сколковский институт науки и технологий презентовал прототип первой российской станции для мобильного интернета пятого поколения. Устройство поддерживает основные рабочие диапазоны 5G. Массовое внедрение начнется в 2023 году.

25.11.2020    2511    VKuser24342747    2       

Microsoft готовит Office для Mac на базе Big Sur и M1

Новость Mac OS ИТ-новость Новости компаний

Через день после того, как Apple представила новые компьютеры на собственной микросхеме, Microsoft выпустила новый Office для Mac, который будет работать на новом оборудовании.

25.11.2020    1517    SKravchenko    0       

Крупное обновление: Chrome 87 стал в пять раз меньше нагружать процессор

Новость Google Интернет ИТ-новость

Разработчики Google представили новую версию самого популярного браузера в мире. Он загружается на 25% быстрее предшественника и в пять раз меньше нагружает ресурсы процессора.

25.11.2020    1652    user1015646    0       

Браузеры на Chromium начнут блокировать JavaScript-код при запуске новых вкладок

Новость Google Безопасность Интернет ИТ-новость

Браузер Google Chrome по умолчанию не будет поддерживать JavaScript-редирект при открытии ссылок в новой вкладке. Обновление безопасности затронет все приложения на базе движка Chromium.

24.11.2020    1822    VKuser24342747    0       

Старые Android-устройства перестанут открывать до 30% сайтов

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость Мобильные приложения

Миллионы сайтов в 2021 году станут недоступны на устаревших Android-устройствах. Все дело в корневых сертификатах безопасности DST Root X1: организация Let's Encrypt перестанет их подписывать.

23.11.2020    1615    user1015646    3       

Евросоюз запретит сквозное шифрование в мессенджерах

Новость Безопасность ИТ-новость

Совет министров Евросоюза (ЕС) максимально приблизился к запрету сквозного шифрования в мессенджерах. Причина – серия терактов в европейских городах: власти ЕС утверждают, что атаки координировали через мессенджеры со сквозным шифрованием.

20.11.2020    1785    user1015646    39       

Huawei продает бренд Honor

Новость ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Китайская компания Huawei решила продать свой суббренд Honor. Это должно помочь ей выжить на фоне санкций, введенных властями США.

20.11.2020    2351    user1015646    0       

Microsoft представила новый Linux: CBL-Mariner

Новость Linux ИТ-новость Новости компаний

Группа Microsoft Linux Systems недавно выпустила новый дистрибутив Linux: CBL-Mariner. Дистрибутив является частью инфраструктуры Azure, используемой для пограничных сетевых служб.

20.11.2020    1522    SKravchenko    2       

Apple впервые представила ноутбуки на собственных процессорах

Новость Mac OS ИТ-новость

Компания Apple выпустила первые ноутбуки на собственных чипах Apple Silicon M1. В синтетических тестах они обогнали Intel, которые использовались ранее. Но эксперты обнаружили, что с М1 не все так однозначно.

19.11.2020    2479    user1015646    0       

Microsoft представила .NET 5 с поддержкой Linux и WebAssembly

Новость ИТ-новость Языки программирования

10 ноября Microsoft представила новый выпуск платформы .NET 5 с поддержкой Linux, macOS и WebAssembly. Это следующий крупный выпуск .NET Core после 3.1.

19.11.2020    2863    SKravchenko    3       

Безопасность и командная работа: вышел релиз GitLab 13.5

Новость git ИТ-новость Новости компаний

Репозиторий GitLab получил обновление до версии 13.5. В новом релизе разработчики сконцентрировались на безопасности мобильных приложений и совместной работе, добавили вики-страницы для групп.

19.11.2020    2513    VKuser24342747    0       

Xiaomi представила собственную платформу для устройств интернета вещей

Новость ИТ-новость Новости компаний Робототехника

Интернет вещей называют главным вектором роста глобальной сети. Чтобы обеспечить эффективное взаимодействие внутри экосистемы умных устройств, китайский гигант Xiaomi разработал собственную платформу интернета вещей – Xiaomi Vela.

18.11.2020    2422    user1015646    0       

Холодное хранение: Совет Федерации предложил построить дата-центры в Арктике

Новость Дата-центры ИТ-новость

Правительство рассмотрит идею размещения вычислительных центров в российской Арктике. ЦОДы должны обеспечить ИТ-инфраструктурой северные регионы страны.

18.11.2020    1939    VKuser24342747    1       

Создатель Python присоединился к Microsoft

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Разработчик языка Python Гвидо ван Россум пришел в компанию Microsoft. Год назад создатель одного из самых популярных языков в мире ушел на пенсию, но решил вернуться в «большой спорт».

18.11.2020    2424    user1015646    1       

Apple запретила владельцам устройств с iOS пользоваться эмуляторами терминала

Новость iOS Безопасность Интернет ИТ-новость Мобильные приложения

Разработчики двух популярных iOS-приложений для эмуляции Linux терминала рассказали, что их программы могут быть удалены из App Store. В Apple заявили, что санкции связаны с возможностью скачивать код через команду wget.

17.11.2020    1864    VKuser24342747    0       

Как будет выглядеть облачная безопасность через 3 года

Новость Безопасность ИТ-новость Облачные технологии

Облачная безопасность уже несколько лет превосходит по актуальности локальную безопасность. Повышенная автоматизация и функциональная совместимость укрепят эти позиции.

17.11.2020    2056    SKravchenko    0       

«Роскосмос» запустит собственный Starlink за 1,5 трлн рублей

Новость Импортозамещение Интернет ИТ-новость Телекоммуникации

Госкорпорация «Роскосмос» намерена создать многофункциональную спутниковую систему «Сфера». Основное ее назначение – высокоскоростной доступ к интернету в любой точке земного шара, как и у проекта Starlink от компании SpaceX Илона Маска.

17.11.2020    1728    user1015646    8       

Россия занялась созданием межконтинентального канала квантовой связи

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

Российские ученые совместно со специалистами из Китая, Индии и ЮАР работают над проектом по созданию первого в мире межконтинентального канала квантовой связи. Его протяженность составляет более 10 тыс. км.

16.11.2020    1986    user-programmist    0