Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

12.08.2019     

Американский банк Chase запускает новую рекламную кампанию. Тексты для нее напишет искусственный интеллект от стартапа Persado.

Лучше человека

Сотрудники банка провели исследование и выяснили что фразы, которые генерирует искусственный интеллект, привлекают клиентов лучше. Эксперты допустили, что копирайтеры и маркетологи субъективны и отталкиваются от собственного опыта. Но ИИ независим и способен предложить оригинальные решения. 

Вот один из примеров рекламного текста, который написан человеком: 

  • «Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).

Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

  • «It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома).

Чем займется ИИ

Стартап Persado работает с банком два года. В качестве эксперимента искусственный интеллект использовали в рекламе ипотеки и кредитных карт. Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%. 

Новый контракт Chase и Persado заключили на пять лет. Сумма сделки не раскрывается. По условиям договора, система искусственного интеллекта поможет банку с контентом: текстами для медийной рекламы, почтовых рассылок, постов в Facebook. В банке подчеркнули: сотрудничество с Persado не повлияет на структуру компании. А вот вопрос сокращения штата теоретически остается открытым – банк его не комментировал. 

Как это работает

Система, созданная Persado, изучила миллионы маркетинговых сообщений. Глава компании Ван Диамандакис утверждает, что ИИ поможет маркетологам подобрать правильные слова для каждого рекламного сообщения. Это эффективнее, чем традиционное тестирование контента на аудитории.

Система Persado анализирует, на каком языке представители различных социальных групп, учитывает особенности сообщений в разное время и тд. ИИ-маркетолог работает на 25 языках мира и может предоставить каждому клиенту собственную языковую модель. Чем чаще клиент задействует нейросеть, тем лучше она понимает целевую аудиторию. Лингвисты, менеджеры и другие специалисты Persado работают с клиентом параллельно с системой искусственного интеллекта. Это позволяет добиться наилучших результатов. 

Инструменты, созданные Persado, взяли на вооружение 250 маркетологов. Это специалисты из сферы гостеприимства (гостиничный и ресторанный бизнес), а также ритейла и финансов. 


Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. protexprotex 130 12.08.19 18:23 Сейчас в теме
"Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%" - это переходы, которые были представлены как сгенерированные ИИ. Вот народ и интересовался что там. Типа - ух ты - ИИ может рекламу делать - давай щелчнем что он там рекламирует. А по поводу, что ИИ не субъективен - тоже неправда. Т.к. ИИ обучается на конкретной выборке. И обезличить эту выборку нельзя, т.к. эта самая выбора сгенерирована человеком, ну или небольшой группой людей очень схожих между собой по папаметрам генерации этой самой выборки.
2. dreamcreal 12.08.19 23:21 Сейчас в теме
Само использование ИИ - дополнительная реклама.
3. vipetrov2 13.08.19 07:48 Сейчас в теме
Занятно, что в таком банке не хватает специалистов. А он наверное входит в топ 5 банков мира. Деградация на лицо. ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение. Для сравнения Алексей Ситников привел к победе Ельцина на выборах в 1996 г., при его рейтинге 4%!!! Или недавний пример с предвыборной компанией Зеленского, это такой высший пилотаж, что Хиллари Клинтон и не снился. Там 1 словом в лозунге не отделаешься. Они меняют состояние общества, постепенно внедряя пошагово определенные стереотипы.
Ziggurat; Fril; +2 Ответить
7. TODD22 18 13.08.19 11:28 Сейчас в теме
(3)
ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение.

Обучили ИИ на кликбейтных заголовках с тизерной рекламы. В РФ были бы варианты:
"Банкиры скрывают, что бы получить льготную ставку по ипотеке просто выпей на ночь три ложки....", "Банкиры удивились когда узнали секрет повышения ставки на депозиты, для этого нужно перед сном съедать .... " и тд
user774630; YanTsys; for_sale; +3 Ответить
10. for_sale 840 13.08.19 19:32 Сейчас в теме
(7)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???
15. TODD22 18 14.08.19 14:52 Сейчас в теме
(10)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???

Для этого надо стать банкиром, по приданию что бы стать банкиром тебя должен укусить чистокровный банкир, других вариантов стать из 1сника банкиром нет.
12. user712781 10 13.08.19 20:36 Сейчас в теме
(3) а мне нравится рекламный слоган Трампа - "сделаем Америку снова великой", пошагово внедряемые стереотипы вроде "искусственного интеллекта", "побеждающего либерализма успешных и продвинутых" разом слетели на задний план, куда то в сторону Китая, напрягая всех думать, куда им вкладываться и что делать вообще дальше.
4. Ziggurat 49 13.08.19 09:34 Сейчас в теме
«Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).
Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

«It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома)

Меня тоже заинтересовало это объявление - как это технически реализовано - курьер принесет наличку?
6. TODD22 18 13.08.19 11:23 Сейчас в теме
(4)Может имеется в виду такой продукт когда ты можешь с депозита снимать часть суммы и тратить не теряя при этом процентов и не закрывая депозит. В наших банках то же есть такие продукты. Что то типа 6% на остаток по карте у одного банка, у другого есть услуга когда можно снимать часть средств, но сумма на депозите должна быть не менее определённой в договоре.
8. Ziggurat 49 13.08.19 12:40 Сейчас в теме
(6) Не думаю, кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги - бумажки или монеты, в вашем доме (in your home) - соответственно у себя дома. Или какая-нибудь непереводимая игра слов - под кэшем подразумеваются деньги в принципе и это реклама клиент-банка, только вряд ли этим кого-то удивишь, особенно в пендосии.
9. TODD22 18 13.08.19 12:42 Сейчас в теме
(8)
кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги

Но cash back на карте это не сдача наличными на кассе.

З.Ы. Кстати да в английском кэш это всегда только наличные, остальное это money.
13. Aggressorak 14.08.19 14:05 Сейчас в теме
(9) А было бы неплохо иметь услугу по привозу налички по адресу. Не хочешь через пол города везти в маршрутке пару лямов - привезёт курьер!
14. TODD22 18 14.08.19 14:37 Сейчас в теме
(13)Так есть такая услуга "инкассация" называется, для физ лиц доступна. Кстати не дорого.
16. Aggressorak 14.08.19 16:09 Сейчас в теме
(14) На сколько я понимаю, это надо заранее снять со счёта деньги и они везут их с тобой. Я писал про то, что деньги с твоего счёта сняли (сам банк) и его же люди тебе привезли их куда то. Тоесть ты сидишь на рыбалке. Проиграл пари на выпивание пузыря белой и должен тут же отдать собутыльнику лям. А его нет. И тут мальчики по вызову привозят мешочек ярких оранжевых бумажек. И ты такой счастливый "На Володька, выиграл". Как то так.
11. YanTsys 12 13.08.19 19:55 Сейчас в теме
(4) Заинтриговали, проверил, если такая услуга у нас на рынке и есть, то быстро не находится ни "снятие наличных со счета из дома", ни "доставка банкомата на дом"
5. _MavR_ 13.08.19 11:17 Сейчас в теме
Скорее всего заявку на получение наличных составить можно или со счета на карту средства перевести. Это жеж реклама...
Оставьте свое сообщение

См. также

Microsoft и Linux Foundation объединились ради разработки стандартов голосовых технологий

Новость Интернет ИТ-новость Новости компаний

Крупные ИТ-компании совместно создали Open Voice Network – независимую организацию, которая займется стандартизацией голосовых ассистентов, интерфейсов и других технологий.

сегодня в 09:37    1149    VKuser24342747    0       

В Visual Studio появился ИИ-ассистент и поддержка архитектуры x64

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний

Microsoft представила первую бета-версию Visual Studio 2022. Компания сдержала обещание выпустить предварительный вариант IDE летом этого года.

вчера в 09:34    2181    VKuser24342747    2       

Лазер позволит передавать данные в сетях Ethernet на скорости 800 Гбит/с

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

По оценкам экспертов, к концу 2021 года совокупный среднегодовой темп роста инфраструктуры облачных сервисов достигнет 27%. Чтобы справиться с увеличенными нагрузками, специалисты внедряют 400-гигабитный Ethernet вместо 100-гигабитных линий.

23.06.2021    1469    user1015646    2       

Google использует ИИ для разработки следующего поколения ИИ-чипов

Новость Google Искусственный интеллект ИТ-новость Микроэлектроника

ИИ сможет сам проектировать микросхемы машинного обучения. Новый алгоритм Google делает это быстрее и эффективнее, чем люди. Подход планируют использовать для новой версии микросхем тензорного процессора Google, которые оптимизированы для вычислений ИИ.

22.06.2021    664    SKravchenko    0       

Программирование без языков: мир перейдет на low-code-разработку. Но ненадолго

Новость Автоматизация ИТ-новость Языки программирования

Сейчас мир вступает в новую эру – программирования без кода. Аналитики Gartner заявили, что такие no-code- и low-code-инструменты к 2024 году обеспечат создание 80% всех продуктов и сервисов.

22.06.2021    739    user1015646    9       

«Яндекс» создал свою генеративную нейросеть для текстов разных стилей

Новость ИТ-новость Яндекс

«Яндекс» открыл для всех желающих доступ к собственной нейросети для генерации текста «Балабоба». Программа работает на базе языковой модели, разработанной поисковой системой.

21.06.2021    2537    VKuser24342747    4       

Базовые функции Google Workspace стали доступны для бесплатных учетных записей

Новость Google ИТ-новость Новости компаний

14 июня Google разместила в своем блоге статью с информацией о том, что базовые функции Google Workspace становятся бесплатными.

18.06.2021    1412    capitan    0       

Компьютеры Mac на Intel не получат ряд новых функций macOS Monterey

Новость Mac OS ИТ-новость Новости компаний

Apple опубликовала пресс-релиз с описанием функций новой ОС – macOS Monterey. Согласно превью, новые отдельные функции будут доступны только для устройств с чипом M1.

17.06.2021    1119    SKravchenko    0       

Инсайдеры раскрыли дизайн Windows 11

Новость Windows ИТ-новость Новости компаний

Компания Microsoft не раз заявляла, что Windows 10 станет последней представительницей семейства. Но в итоге от успешного бренда решили не отказываться. Пришел черед Windows 11. Инсайдеры показали, как она будет выглядеть.

17.06.2021    1566    user1015646    7       

В России начала работу крупнейшая в Европе квантовая магистраль

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

РЖД протестировала и ввела в эксплуатацию вторую по протяженности в мире квантовую магистраль длиной в 700 километров. К 2024 году организация планирует увеличить длительность сети в 10 раз.

16.06.2021    1399    VKuser24342747    1       

Visual Studio Code стал поддерживать работу с удаленными репозиториями без клонирования

Новость GitHub ИТ-новость

Открытая среда разработки Visual Studio Code теперь позволяет работать с удаленными репозиториями GitHub напрямую. Для этого появилось специальное расширение Remote Repositories.

15.06.2021    1660    user1015646    0       

Платформа Yandex.Cloud прошла добровольную аттестацию на соответствие требованиям 152‑ФЗ

Новость Безопасность ИТ-новость Яндекс

В апреле 2021 года платформа Yandex.Cloud прошла внешний аудит. Теперь клиенты сервиса могут обрабатывать в облаке любые категории персональных данных, включая биометрические и специальные.

11.06.2021    1367    capitan    1       

Google I/O 2021: главные анонсы конференции для разработчиков

Новость Android Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Начало лета богато на конференции для разработчиков программного обеспечения. Одно из крупнейших событий международного уровня – Google I/O 2021. В этом году оно прошло в онлайн-формате и принесло больше анонсов, чем обычно.

11.06.2021    1639    user1015646    0       

«Яндекс» внедрил генеративную нейросеть для поиска ответов

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Яндекс

«Яндекс» представил новую версию своего поисковика Y1. В числе прочих изменений – использование машинного обучения для генерации подзаголовков объектных ответов и классификации сниппетов. 

11.06.2021    1442    VKuser24342747    0       

Microsoft выложила сборку OpenJDK в открытый доступ

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Сборка проекта OpenJDK, подготовленная специалистами Microsoft, теперь доступна всем желающим. Решение с открытым исходным кодом можно загрузить в традиционном формате и в Docker-контейнере.

10.06.2021    1488    user1015646    0       

Составлен список из 10 самых полезных репозиториев GitHub

Новость GitHub ИТ-новость

Яш Тивари, специалист по обучению начинающих разработчиков, опубликовал подборку важных репозиториев GitHub. Их изучение поможет развить навыки программирования и пройти собеседование в крупную ИТ-компанию.

10.06.2021    2229    VKuser24342747    0       

Российские компании совместно с Gigabyte наладят выпуск серверного оборудования

Новость ИТ-новость

«Яндекс», «Ланит», «ВТБ» и Gigabyte договорились о создании завода по выпуску серверов и компонентов на территории России. Фабрика может начать выпускать продукцию уже в 2022 году.

10.06.2021    1387    VKuser24342747    0       

Консорциум Всемирной паутины создал комитет по развитию WebExtensions

Новость Интернет ИТ-новость

Организация Консорциум Всемирной паутины W3C создала WebExtensions Community Group (WECG) для разработки единых стандартов браузерных расширений. В комитет вошли представители крупных ИТ-компаний.

09.06.2021    1087    VKuser24342747    0       

Google разработал сервис для наглядного отслеживания зависимостей проекта

Новость Google ИТ-новость

Инструмент Open Source Insights позволяет визуализировать граф зависимостей для пакетов. Благодаря сервису можно своевременно обнаруживать проблемы с безопасностью модулей.

09.06.2021    1608    VKuser24342747    0       

10 лучших языков программирования в 2021 году по версии InformationWeek

Новость ИТ-новость Языки программирования

Журнал InformationWeek выпустил топ языков программирования, востребованных среди корпоративных ИТ. Рейтинг составлен на основе нескольких источников сбора и анализа данных. В рейтинг InformationWeek попало десять языков программирования.

08.06.2021    1587    SKravchenko    0       

«Яндекс» разрешил пользователям удалять данные о себе

Новость ИТ-новость Яндекс

«Яндекс» открыл доступ к инструменту просмотра и удаления сведений, накопленных организацией о пользователе. Поддерживаются не все сервисы, но компания обещает постепенно расширять список.

07.06.2021    1759    VKuser24342747    0       

Компания Virtuozzo бесплатно раздает дистрибутив vzLinux на замену CentOS

Новость Linux ИТ-новость

Операционная система может стать полноценной заменой CentOS, который перестанет поддерживаться с конца 2021 года. Разработала ОС компания с российскими корнями.

03.06.2021    3271    VKuser24342747    0       

«Яндекс» предоставит бизнесу доступ к сервису обогащенных ответов

Новость Интернет ИТ-новость Яндекс

Сторонние компании смогут создавать блоки для дополнительной информации о своем сайте, которая будет ранжироваться в поисковой выдаче. Таким образом «Яндекс» устраняет нарушения, обнаруженные ФАС.

03.06.2021    2302    VKuser24342747    1       

Google официально выпускает ОС Fuchsia для умных дисплеев Nest Hub

Новость Android Google ИТ-новость Мобильные приложения

Google сообщил, что обновление коснется владельцев первого поколения Nest Hub. Новая ОС Fuchsia заменит существующее программное обеспечение на основе Cast OS.

02.06.2021    1870    SKravchenko    0       

В Amazon Web Services добавили новую систему запуска и управления контейнерами

Новость Дата-центры ИТ-новость Новости компаний

Компания Amazon открыла общий доступ к ECS Anywhere. Это расширение ECS (Elastic Container Service) для управления контейнеризированными приложениями. Оно обеспечивает быстрое развертывание AWS-приложений в любой вычислительной среде.

02.06.2021    2108    user1015646    1