Google продолжает разрабатывать альтернативу cookie-файлам. Поисковый гигант уже приступил к тестированию технологии, позволяющей хранить данные о пользователе браузера в обезличенном виде.
Отказ от «печенек»
Google сообщила, что Federated Learning of Cohorts (FLoC) стала доступна для тестирования разработчиками. Новый формат категоризирует пользователей в группы по интересам («когорты»), но не предоставляет веб-службам сведения о конкретном человеке. В этом принципиальное отличие технологии от cookies, которые сохраняют все действия владельца браузера.
Полностью избавиться от отслеживающих файлов Google не может, потому что их активно используют рекламодатели и маркетологи – многие веб-порталы получает основной доход от размещения платных баннеров. Представители компании уверены, что FLoC предоставит клиентам достаточно конкретных сведений для ведения кампаний по продвижению, но при этом сохранит в тайне личность каждого пользователя.
Детали тестирования
Директор по продукту Google Privacy Sandbox Маршалл Вейл отметил, что сейчас особенно актуально повышение приватности в интернете. Но компания не готова полностью блокировать cookies, как начали делать другие разработчики браузеров. Такой подход приводит к тому, что появляются обходные пути, которые еще больше ставят под угрозу конфиденциальность пользователя. В Google пришли к выводу, что запрет cookie-файлов скорее вредит, поэтому создали компромиссное решение.
«С помощью FLoC браузер определит, какой когорте соответствуют ваши действия в интернете, и направит вас в группу из тысяч других людей с такой же историей», – подтвердил ключевое отличие Маршалл Вейл. От уточнил, что рекламодатель сможет получить лишь идентификационный номер группы интересов.
Тестирование FLoC стартует в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Google планирует постепенно расширять географию применения новой технологии. Исключение – страны Евросоюза, где тесты проходить не будут. Поисковый гигант опасается попасть под ограничения GDPR и других европейских норм конфиденциальности. Юристы компании не знают, следует ли считать идентификаторы FLoC личными данными в соответствии с этими правилами.
Нехватка приватности
Эксперты Google утверждают, что внедрение FLoC практически не скажется на доходах от рекламы. В компании подсчитали, что технология обеспечивает не менее 95% доходности на каждый потраченный доллар по сравнению с рекламой, использующей данные cookies.
Но правозащитная организация Electronic Frontier Foundation (EFF) утверждает, что новый формат хранения данных все еще нарушает нормы конфиденциальности. Специалисты заявляют, что технология может привести к дискриминации пользователей из-за их интересов и позволит вести хищнический таргетинг.
