Google начала тестировать FLoC – технологию-убийцу cookies в Chrome

06.04.2021     

Google продолжает разрабатывать альтернативу cookie-файлам. Поисковый гигант уже приступил к тестированию технологии, позволяющей хранить данные о пользователе браузера в обезличенном виде.

Отказ от «печенек»

Google сообщила, что Federated Learning of Cohorts (FLoC) стала доступна для тестирования разработчиками. Новый формат категоризирует пользователей в группы по интересам («когорты»), но не предоставляет веб-службам сведения о конкретном человеке. В этом принципиальное отличие технологии от cookies, которые сохраняют все действия владельца браузера.

Полностью избавиться от отслеживающих файлов Google не может, потому что их активно используют рекламодатели и маркетологи – многие веб-порталы получает основной доход от размещения платных баннеров. Представители компании уверены, что FLoC предоставит клиентам достаточно конкретных сведений для ведения кампаний по продвижению, но при этом сохранит в тайне личность каждого пользователя.

Детали тестирования

Директор по продукту Google Privacy Sandbox Маршалл Вейл отметил, что сейчас особенно актуально повышение приватности в интернете. Но компания не готова полностью блокировать cookies, как начали делать другие разработчики браузеров. Такой подход приводит к тому, что появляются обходные пути, которые еще больше ставят под угрозу конфиденциальность пользователя. В Google пришли к выводу, что запрет cookie-файлов скорее вредит, поэтому создали компромиссное решение.

«С помощью FLoC браузер определит, какой когорте соответствуют ваши действия в интернете, и направит вас в группу из тысяч других людей с такой же историей», – подтвердил ключевое отличие Маршалл Вейл. От уточнил, что рекламодатель сможет получить лишь идентификационный номер группы интересов.

Тестирование FLoC стартует в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Google планирует постепенно расширять географию применения новой технологии. Исключение – страны Евросоюза, где тесты проходить не будут. Поисковый гигант опасается попасть под ограничения GDPR и других европейских норм конфиденциальности. Юристы компании не знают, следует ли считать идентификаторы FLoC личными данными в соответствии с этими правилами.

Нехватка приватности

Эксперты Google утверждают, что внедрение FLoC практически не скажется на доходах от рекламы. В компании подсчитали, что технология обеспечивает не менее 95% доходности на каждый потраченный доллар по сравнению с рекламой, использующей данные cookies.

Но правозащитная организация Electronic Frontier Foundation (EFF) утверждает, что новый формат хранения данных все еще нарушает нормы конфиденциальности. Специалисты заявляют, что технология может привести к дискриминации пользователей из-за их интересов и позволит вести хищнический таргетинг.


Автор:
Александр Вашкевич Аналитик


В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

Минпромторг готов выделять по 500 млн рублей в год на разработку ИИ

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Минпромторг Цифровая экономика

Минпромторг подготовил проект постановления для поддержки разработчиков решений на базе ИИ. Компании смогут получить до 3 млрд рублей на пять лет, по 500 млн каждый год.

сегодня в 13:52    607    VKuser24342747    0       

ARM представила новую процессорную архитектуру v9

Новость ИТ-новость Микроэлектроника

Компания ARM разработала инновационную процессорную архитектуру v9. Она обладает масштабным потенциалом и будет использоваться для систем искусственного интеллекта и безопасности, мобильных устройств и специализированных вычислений.

вчера в 15:06    910    user1015646    0       

Microsoft разделит ключевые компоненты Windows

Новость Windows ИТ-новость

Модули Windows 10 становятся всё более независимыми. Меню «Пуск» стало отдельным компонентом около двух лет назад. Теперь пришёл черёд отделить панель задач – это должно исправить проблему с зависаниями системы.

09.04.2021    2988    user1015646    0       

Правительство начнет регулировать цифровые экосистемы

Новость Импортозамещение ИТ-новость Новости компаний Цифровая экономика

Правительство готовит концепцию регулирования для быстро развивающихся цифровых экосистем, таких как Сбер, Яндекс, Тинькофф и других. Цель – повысить конкурентоспособность экосистем за рубежом.

08.04.2021    6300    mouse187    1       

Ремонтировать технику Apple в России станет проще

Новость iOS ИТ-новость Новости компаний

Компания Apple расширила программу независимого ремонта своей техники. В список стран, где она теперь доступна, попала и Россия.

08.04.2021    7728    user1015646    0       

Треть пользователей готова избавиться от предустановленного отечественного ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения

Компания ESET провела опрос, в котором 29% респондентов заявили о своем желании удалить предустановленные российские приложения со смартфонов, ноутбуков и телевизоров.

07.04.2021    2174    VKuser24342747    2       

В России пройдет закрытое тестирование электронной почты с кириллицей в адресах

Новость Импортозамещение Интернет ИТ-новость

Проект поддержки доменных имен на национальных языках и регистратор доменных имен начали проект по тестированию работы электронной почты с кириллице в адресах.

02.04.2021    2250    Senator_I    1       

Crystal – простой, как Ruby, и «быстрый», как C

Новость ИТ-новость Языки программирования

Вышел первый стабильный релиз языка Crystal. Синтаксис Crystal схож с Ruby, что делает язык легким для чтения и записи и снижает кривую обучения для опытных разработчиков.

02.04.2021    2675    SKravchenko    1       

Платежная система Visa разрешит платежи в криптовалюте

Новость Безопасность Блокчейн ИТ-новость Онлайн-торговля

Крупнейшие поставщики платежных услуг для банковских карт выходят на криптовалютный рынок. Visa вслед за Mastercard сообщила, что начнет поддерживать транзакции в цифровых токенах.

02.04.2021    2195    VKuser24342747    1       

Samsung стала предустанавливать на смартфоны неудаляемые приложения. Яндекс против

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний Яндекс

С 1 апреля в России вступает в силу закон об обязательной предустановке отечественных приложений. Samsung стала инсталлировать ПО Яндекса на свои устройства без возможности удаления. Российский ИТ-гигант призвал производителя не делать этого.

01.04.2021    2500    user1015646    0       

Линус Торвальдс рассказал о том, где Rust впишется в Linux

Новость Linux ИТ-новость Языки программирования

Медленно, но верно язык Rust проникает в Linux. Линус Торвальдс и Грег Кроа-Хартман поделились своим мнением насчет перспектив Rust в Linux.

31.03.2021    2490    SKravchenko    0       

В России создали невидимые этикетки

Новость ИТ-новость

Специалисты из Университета ИТМО и Санкт-Петербургского академического университета представили новую технологию создания этикеток. Она призвана защитить рынок от распространения контрафакта.

30.03.2021    1378    user1015646    8       

Google и Microsoft начали совместную работу над совместимостью браузеров

Новость Google Интернет ИТ-новость Новости компаний

Компании Google, Microsoft и Igalia объявили о запуске совместного проекта Compat2021. С его помощью будет улучшена совместимость браузеров Chrome, Edge, Firefox и Safari.

30.03.2021    1172    VKuser24342747    0       

Представлен Windows Community Toolkit v7.0: что нового

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Компания Microsoft выпустила новую версию Windows Community Toolkit v7.0. Это коллекция расширений, инструментов помощи и настраиваемых кнопок для разработки UWP- и .NET-приложения для Windows 10.

29.03.2021    7195    user1015646    1       

Google Chrome начнет автоматически добавлять https:// ко всем веб-адресам

Новость Google Безопасность Интернет ИТ-новость

В новой версии браузера Google Chrome будет отключен редирект с http:// на https://. Веб-обозреватель будет сразу загружать сайт через защищенный протокол, уже ставший стандартом.

29.03.2021    3152    VKuser24342747    0       

Разработчик придумал фейковый язык программирования MOVA, чтобы отсеивать лживые резюме

Новость ИТ-новость Языки программирования

MOVA – язык программирования, который предлагает способ представления независимо изменяющихся объектов без обращения к какой-либо схеме для назначений. Такая парадигма могла бы быть увлекательной, если бы MOVA не был фейком.

26.03.2021    2430    SKravchenko    4       

Фонд свободного программного обеспечения назвал лауреатов премии Free Software Awards 2020

Новость ИТ-новость

Фонд свободного программного обеспечения (FSF) ежегодно вручает награды разработчикам, повлиявшим на развитие open source решений. В этом году премия была присуждена троим номинантам.

25.03.2021    4832    VKuser24342747    0       

В ногу с Apple: Google снизила комиссию с разработчиков приложений

Новость Android iOS Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Корпорация Google уменьшила комиссию с разработчиков в официальном магазине приложений Google Play с 30% до 15%. Аналогичный шаг в прошлом году сделала Apple.

24.03.2021    1159    user1015646    10       

Apple согласилась предустанавливать российское ПО

Новость iOS Гаджеты Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения

Минцифры обязало производителей техники устанавливать софт из реестра отечественного ПО на устройства для рынка РФ. Компания Apple ранее выступала резко против этой инициативы, но теперь, похоже, решила пойти на компромисс.

23.03.2021    3519    user1015646    1       

Представлена Java 16: что нового

Новость ИТ-новость Языки программирования

Java 16 получила механизм записей для компактного объявления классов, сопоставление шаблонов для оператора instanceof, параллельная обработка потоков сборщиком мусора и инструменты для упаковки автономных приложений.

22.03.2021    2098    user1015646    0       

Создан сервис, который поможет отдохнуть от Zoom-конференций

Новость ИТ-новость

Порой Zoom-конференции просто крадут время и не дают работать эффективно. Американский программист создал сервис, который поможет быстро завершить видеозвонок – якобы по уважительной причине.

19.03.2021    5341    user1015646    0       

Исследователи разработали оптический диск емкостью 700 терабайт

Новость ИТ-новость Микроэлектроника

Азиатские ученые создали технологию, которая позволяет записывать на диск размером как DVD до 700 ТБ данных. Разработка таких носителей не должна быть очень дорогой, что позволяет наладить их массовое производство.

19.03.2021    2849    VKuser24342747    3       

Мода на электронное искусство: цифровой коллаж продали за 69 млн долларов

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

У шедевров классической живописи появились цифровые конкуренты. На аукционе Christie’s художник под ником Beeple продал коллаж «Первые пять тысяч дней» (Everydays: The First 5000 Days) за 69,3 млн долларов США.

18.03.2021    5093    user1015646    0       

Google открыла доступ к Android Sleep API

Новость Google ИТ-новость Мобильные приложения

Интерфейс Android Sleep API предназначен для создания приложений по отслеживанию активности пользователей. Отличительной особенностью таких приложений станет низкое энергопотребление.

16.03.2021    4781    SKravchenko    0       

Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость

Возросший объем данных, которые собирает Google для таргетирования рекламы, привел к кризису доверия пользователей. Чтобы исправить ситуацию, Google заменила API рекламных сервисов. Но у экспертов есть множество вопросов к технологиям.

16.03.2021    6683    user1015646    1