Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

16.03.2021      19582

За последние годы объем пользовательских данных, которые собирает Google для таргетирования рекламы, серьезно вырос. Это привело к кризису доверия пользователей. Google решила исправить ситуацию. Но у экспертов есть множество вопросов к технологиям, которые планируется внедрить.

Масштабы проблемы

По данным Pew Research Center, 72% пользователей убеждены: все их действия в интернете отслеживаются. 81% опрошенных заявили, что потенциальные риски, которые вызывает сбор данных, для них значительно выше потенциальной пользы.

В Google признали эту проблему и выразили готовность решать ее. В прошлом году браузер Chrome уже перестал поддерживать сторонние cookies. Разработчики не планируют создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, абсолютно во всех продуктах корпорации.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил, что теперь онлайн-сервисы и другие решения задействуют новые API для сохранения конфиденциальности. Они предупреждают отслеживание конкретного пользователя и предоставляют систематизированные результаты рекламодателям и издателям.

Инициатива Google

Вместо сбора данных с помощью cookies и других подобных алгоритмов Google будет внедрять «Песочницу приватности» (Privacy Sandbox) и алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт). FLoC объединяет пользователей в группы по интересам и делает сбор данных максимально анонимным.

Алгоритм FLoC анонсировали еще в ноябре 2020 года. Теперь стали известны примерные сроки и этапы внедрения. Новые функции контроля приватности появятся в Chrome в апреле. Во втором квартале 2021 года запустят масштабное тестирование алгоритма FLoC. В результате анонимность пользователей сохранится, а рекламодатели получат достаточно точный, но агрегированный отчет об эффективности своих объявлений.

Напомним, в Chrome 89 в экспериментальном формате внедрили несколько API, которые смогут заменить сторонние cookie. Они запрещали отслеживать перемещения пользователей.

На бизнесе рекламодателей FLoC и другие инициативы могут отразиться негативно. Но компаниям придется смириться с агрегацией данных. Иначе пользователи будут всеми силами препятствовать сбору информации или даже предоставлять поддельные сведения о себе.

Не все так однозначно

Эксперты правозащитной организации EFF (Electronic Frontier Foundation) заявили, что FLoC и новые API, которые Google внедряет в рамках «Песочницы приватности», приведут к новым проблемам. В частности, они позволят дискриминировать пользователей, отталкиваясь от их взглядов и предпочтений, и откроют простор для применения хищнического таргетинга.

Аналитики убеждены: пользователь должен сам решать, какие именно данные он передает поисковой системе. Он не обязан удалять сведения о прошлой активности, чтобы не дать рекламодателям манипулировать предоставляемой информацией.

С FLoC данные о поведении пользователя в сети будут передаваться от сайта к сайту. А трекеры, которые уже идентифицируют конкретных людей, получат больше информации. Так, если человек вошел в аккаунт, ресурс сможет сопоставить данные из когорты с полями учетной записи и в перспективе отследить изменение предпочтений.

Также Google намерена внедрить новые инструменты для скрытой идентификации браузера пользователя («browser fingerprinting»). Это увеличит точность идентификации за счет косвенных данных: версия браузера, разрешение экрана, установленные плагины, особенности работы с клавиатурой, мышью и др.

Наконец, на основе когорт можно провести реверс-инжиниринг и составить список сайтов, которые предположительно посещал пользователь. Это поможет определить его возраст, социальное положение, гендер, ориентацию, политические предпочтения, узнать о финансовых проблемах или пережитых утратах.

Все это может привести к дискриминации. Теоретически вполне реально использовать данные FLoC для предоставления разных условий онлайн-кредитов или списков вакансий представителям различного пола, расы, возраста или вероисповедания. Можно усилить эффективность дезинформации или повлиять на политические взгляды. Считать FLoC безопасной альтернативой cookies пока рано, считают эксперты.


Автор:
Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. Girent 16.03.21 14:18 Сейчас в теме
Может не все так плохо, систему то ещё не внедрили, скорей всего частитно будет что то меняться
Оставьте свое сообщение

См. также

GitHub опубликовал статистику по языкам и проектам за 2022 год

Новость ИТ-новость Языки программирования Разработка

В статистическом отчете репозитория названы самые популярные языки программирования среди пользователей платформы, а также данные об активности аудитории сервиса.

01.12.2022    1310    VKuser24342747    11       

Инспекторы смогут проводить дистанционные проверки через смартфон

Новость ИТ-новость Мобильные приложения

Минэкономразвития представило мобильное приложение, которое позволит осуществлять надзорные мероприятия бизнеса без посещения офиса. Программа работает через Госуслуги.

28.11.2022    1218    VKuser24342747    0       

«Яндекс» представил бесплатный сервис для быстрого поиска в облаке

Новость ИТ-новость Облачные технологии

Сервис Managed Service for OpenSearch от платформы Yandex Cloud предназначен для оптимизации поисковых систем и проверки стабильности и безопасности работы приложений. Услуга доступа в режиме Public Preview.

24.11.2022    1502    VKuser24342747    1       

В декабре начнут действовать новые правила регистрации доменов .RU и .РФ

Новость ИТ-новость Роскомнадзор

С 12 декабря Роскомнадзор получит право прекращать делегирование домена, если он оформлен нелегально, или на сайте содержится запрещенная в России информация.

23.11.2022    1221    VKuser24342747    1       

Stack Overflow запустил проект для оффлайн-доступа к форуму

Новость ИТ-новость Разработка

Проект под названием Overflow Offline позволяет скачать актуальную версию архива вопросов и ответов по разработке ПО. По объему данных база форума уступает только «Википедии».

02.11.2022    1189    VKuser24342747    1       

Минцифры запустило магазин российского ПО из реестра ИТ-решений

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Маркетплейс «Руссофт» стал доступен для всех пользователей. С его помощью можно подобрать программы от отечественных разработчиков для решения корпоративных задач бизнеса.

21.10.2022    1660    VKuser24342747    4       

В ноябре начнется создание российского государственного аналога GitHub

Новость ИТ-новость

Правительство озвучило дату запуска эксперимента по разработке отечественного репозитория ПО. Исходники программ, в том числе разработанных для госорганов, будут публиковаться в нем под открытой лицензией.

19.10.2022    2405    VKuser24342747    14       

OpenAI опубликовала код системы распознавания речи Whisper

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

OpenAI открыла исходный код эталонной реализации на базе фреймворка PyTorch и набор уже обученных моделей для использования под лицензией MIT. Нейросеть используется для перевода речи в текст.

28.09.2022    2713    VKuser24342747    0       

Вторая версия среды разработки для плат Arduino вышла из бета-теста

Новость ИТ-новость Микроэлектроника

Arduino IDE 2.0 получила стабильную версию, в которой появилась поддержка автодополнения кода и темная тема. Разработка заняла несколько лет. Программа распространяется бесплатно.

23.09.2022    2684    VKuser24342747    0       

Основатель движения свободного ПО выпустил руководство по языку C

Новость Linux ИТ-новость Языки программирования

Ричард Мэттью Столлман, основатель Фонда свободного программного обеспечения, представил руководство по языку C и расширениям GNU. Пособие доступно всем желающим и предназначено как для опытных, так и начинающих программистов.

19.09.2022    2275    VKuser24342747    0       

«Ростелеком» предложил создать национальную экосистему на базе «Авроры»

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения

Провайдер считает, что государственная мобильная экосистема поможет обеспечить технологическую независимость и экономический подъем страны. А ОС «Аврора» наиболее перспективная разработка для достижения этих целей.

15.09.2022    2175    VKuser24342747    5       

Яндекс выложил в открытый доступ инструмент для разработки мобильных приложений

Новость ИТ-новость Мобильные приложения Яндекс

Фреймворк DivKit от Яндекса стал доступен как open source решение. Инструмент позволяет менять интерфейс приложений без скачивания обновлений и значительно ускоряет мобильную разработку.

02.09.2022    1884    VKuser24342747    0       

Группа компаний «Астра» представила собственную мобильную ОС

Новость Linux ИТ-новость Мобильные приложения

Доработанная ОС Astra Linux Special Edition может быть запущена на большом числе мобильных устройств, в том числе на планшетах и смартфонах с процессорами на архитектурах ARM, «Эльбрус» и x86-64.

25.08.2022    1521    VKuser24342747    1       

В России разработаны меры для решения проблемы нехватки ИТ-специалистов

Новость ИТ-новость

Вице-премьер Дмитрий Чернышенко сообщил, что сейчас экономике страны не хватает 1 млн ИТ-специалистов. Способы преодоления дефицита закреплены в программе нацпроекта «Цифровая экономика»

05.08.2022    1667    VKuser24342747    11       

Яндекс открыл доступ к фреймворку для создания приложений с микросервисной архитектурой

Новость GitHub ИТ-новость Яндекс

Инструмент Userver опубликован как бесплатное open source решение. Яндекс уже несколько лет эффективно его использует в своих приложениях Go, «Еда», «Лавка», «Доставка» и другие. Фреймворк находится в стадии бета – переезда на открытую разработку.

02.08.2022    2527    VKuser24342747    19       

Бизнес сможет использовать повышающий коэффициент для расходов на покупку ПО

Новость ИТ-новость

Принят закон, который позволяет компаниям учитывать расходы на отечественные программы и радиоэлектронное оборудование с коэффициентом 1,5. Решения должны быть включены в соответствующие реестры и относиться к ИИ.

26.07.2022    2299    VKuser24342747    0       

Минэкономразвития тестирует миграцию с Windows 10 на Astra Linux

Новость ИТ-новость

Министерство проводит эксперимент, в ходе которого сотрудники используют российскую ОС Astra Linux вместо Windows 10. По словам главы департамента, эксперимент проходит успешно.

11.07.2022    1851    VKuser24342747    0       

Вышла версия открытого текстового редактора Vim 9.0

Новость ИТ-новость

В приложение добавлен скриптовый язык с поддержкой компилируемых функций для создания плагинов, улучшена проверка правописания и автодополнения, предоставлен выбор цветовых схем.

07.07.2022    2015    VKuser24342747    0       

 «Яндекс» открыл доступ к SmartCaptcha и нейросети по генерации текстов 

Новость ИТ-новость Яндекс

Компания открыла доступ к алгоритму SmartCaptcha, который защищает сайт от спама и DDoS-атак, а также к проекту YaLM 100B, способному писать тексты на английском и русском языках. 

29.06.2022    2276    VKuser24342747    0       

«Яндекс» предложил разработчикам пройти диагностику технических навыков

Новость Кадровые агентства, подбор персонала ИТ-новость Яндекс

Компания запустила сервис, при помощи которого можно получить оценку своих технических навыков от специалистов «Яндекса». Тестирование включает онлайн-интервью и решение задач с реальных собеседований. 

27.06.2022    2200    VKuser24342747    1       

GitHub открыл доступ всем разработчикам к ИИ-помощнику Copilot по подписке

Новость GitHub Искусственный интеллект ИТ-новость

Github Copilot стал общедоступным, но для его использования пользователю репозитория нужно приобрести подписку. Хотя некоторые разработчики могут пользоваться инструментом бесплатно.

24.06.2022    3917    VKuser24342747    1       

В России планируют учредить Федерацию спортивного программирования

Новость ИТ-новость

Минцифры и Минспорта подписали меморандум, в котором закреплено сотрудничество ведомств по развитию в стране спортивного программирования и проведение первого официального чемпионата.

21.06.2022    2775    VKuser24342747    6       

Microsoft окончательно прекратила поддержку Internet Explorer

Новость Интернет ИТ-новость

Microsoft прекратила выпуск обновлений для своего браузера Internet Explorer, а с августа начнет удалять приложение из актуальных версий Windows. Эксперты полагают, что из-за этого пострадает много бизнес-пользователей.

17.06.2022    3279    VKuser24342747    4       

В России начал работу отечественный сервис мониторинга сбоев

Новость Импортозамещение Интернет ИТ-новость

Российская компания BrandAnalytics запустила платформу «Детектор сбоев», предназначенную для отслеживания работоспособности сайтов и сервисов, в том числе русскоязычных.

16.06.2022    2130    VKuser24342747    0       

Минцифры запустило систему отслеживания поддельных сайтов

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость

Информационная система под названием «Антифишинг» способна обнаруживать мошеннические веб-ресурсы, которые выглядят как официальные сайты госорганов, компаний и соцсетей.

14.06.2022    2976    VKuser24342747    0