Google представила технологию для замены cookies

09.02.2021      15965

Методы сбора файлов cookies для повышения точности подбора рекламы не раз упрекали в нарушении личного пространства пользователей. Компания Google представила технологию, которая позволит отказаться от cookies и повысить уровень конфиденциальности.

Что не так с cookies

Технология сбора cookies отслеживает историю просмотров пользователя. Сами по себе cookies – это небольшие фрагменты данных, которые загружаются с сайта и хранятся на компьютере или смартфоне пользователя. Когда браузер или другой клиент пытается открыть страницу в сети, он пересылает эти данные серверу через HTTP-запрос.

Cookies используют для аутентификации пользователей, хранения их персональных данных и настроек, сбора статистики и отслеживания сеансов работы с сайтом. Но проблема в том, что cookies достаточно легко перехватить или подменить. Риск растет, если вы используете нешифрованное соединение и открытые Wi-Fi-точки без SSL или TLS. Кроме того, в cookies содержится слишком много личной информации.

Формально браузеры разрешают отключить прием cookies. Но после этого не все сайты будут загружаться корректно.

Чтобы обезопасить пользователей, Apple и Mozilla в последние годы активно занимаются разработкой технологии блокировки cookies, отслеживающие историю просмотров. Google также предпринимает шаги в этом направлении.

Как работает FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts – федеративное обучение когорт) – новый API, который должен заменить сбор cookies для таргетинга рекламы. Сейчас он реализован в форме расширения браузера Google Chrome.

В основе FLoC – технологии глубокого машинного обучения. Они анализируют большие объемы данных, а затем объединяют пользователей в группы из нескольких тысяч человек. В классификации используют предпочтения отдельных участников группы, но при этом данные получаются обезличенными.

Информация собирается локально и не передается третьей стороне. Результаты обработки применяются для таргетинга рекламы.

В тестах охвата аудитории Google добилась 95% конверсий на каждый доллар, потраченный на рекламу. Таким образом, эффективность FLoC сопоставима, а чаще даже выше, чем при использовании cookies. Исходный код проекта есть на GitHub.

Какие цели преследует Google

Компания Google в конечном итоге намерена полностью отказаться от cookies. Процесс реализуется поэтапно в рамках инициативы «Песочница конфиденциальности».

FLoC – не единственная технология, которая сейчас тестируется. Есть и другие, но о них компания пока не распространяется.

В 2020 году Google стала удалять сторонние cookies в браузере Chrome. С одной стороны, это должно повысить уровень конфиденциальности. Но британское правительственное ведомство начало расследовать новую политику корпорации. По словам регулятора, удаление cookies может снизить доходы на рынке цифровой рекламы и особенно сильно ударит по доходам издателей газет.

В то же время Google стала устанавливать cookies без ведома и разрешения пользователей. Но в общем регламенте по защите данных (GDPR), который действует в странах Евросоюза с 2016 года, сайты обязаны запрашивать согласие пользователя перед установкой cookies. Это дало повод Французской национальной комиссии по делам информационных технологий и правам человека выписать Google штраф на 100 млн евро.

Таким образом, Google, которая одновременно является оператором одной из крупнейших рекламных площадок в сети и создателем самого популярного браузера Chrome, нужно искать новые подходы. Они должны учитывать интересы и пользователей, и рекламодателей. FLoC позволит скрыть отдельного пользователя в группе, но показать релевантную рекламу, поэтому на технологию уже возлагают большие надежды.


Автор:
Обозреватель


См. также

Новость Дата-центры Искусственный интеллект ИТ-Новость

Развитие искусственного интеллекта и цифровых сервисов в России стало причиной роста потребности в мощных центрах обработки данных. Эксперты прогнозируют, что дефицит ЦОД, который уже наблюдается сегодня, в ближайшие годы будет только усиливаться.

18.07.2024    214    AnastasiaKl    0       

1

Новость ИТ-Новость

В сентябре 2024 года видеоигры в России начнут маркировать – пока на добровольной основе. Геймерам будут сообщать о семи видах чувствительного (неприятного) контента в игре.

17.07.2024    265    user1915669    0       

1

Новость Законодательство ИТ-Новость

Депутаты Госдумы работают над законопроектом по ужесточению контроля за электросамокатами. Среди мер: обязательная регистрация СИМ (средств индивидуальной мобильности) и разработка системы отслеживания их перемещений.

10.07.2024    499    AnastasiaKl    2       

1

Новость Искусственный интеллект ИТ-Новость

В 2024 году «Сколково» выделит пилотным проектам в сфере искусственного интеллекта гранты на общую сумму 554 млн рублей. В результате отбора финансирование получат проекты с применением ИИ в областях производства, операционной деятельности и в работе предоставляемых сервисов.

12.04.2024    1028    AnastasiaKl    3       

3

Новость ИТ-Новость

Пятничное: в России вступил в силу стандарт подготовки по дисциплине «спортивное программирование». В стандарт вошли требования к физическим показателям спортсменов и скорости набора текста.

16.02.2024    851    VKuser24342747    2       

1

Новость ИТ-Новость

Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Росстандарт) утвердило национальный стандарт протокола LoRaWAN RU, таким образом он получил официальный статус. Технология используется для беспроводной передачи данных между устройствами интернета вещей.

19.01.2024    641    VKuser24342747    0       

2

Новость Законодательство ИТ-Новость

12 декабря вступил в силу Федеральный закон, меняющий срок, к которому все владельцы сайтов должны внести изменения в порядок авторизации пользователей на сайте. Закон вводит переходный период до 1 января 2025 года.

20.12.2023    791    VKuser24342747    2       

1

Новость Мобильные приложения ИТ-Новость

Новая версия Android Studio под номером 2023.1 получила имя Hedgehog. Появились возможности контролировать производительность приложений и управлять подключенными устройствами.

07.12.2023    1025    VKuser24342747    2       

3
Подписаться на ответы Инфостарт бот Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
Оставьте свое сообщение