Возврат к списку

Кто выиграет и проиграет когда Google откажется от сторонних cookies

17.02.2020     

Google заявил, что к 2022 году Chrome перестанет принимать сторонние cookie-файлы. Попробуем выяснить, кому и чем это грозит.

С чего все началось?

14 января Google заявил, что к 2022 году прекратит использование сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. В качестве альтернативы компания предлагает использовать «Песочницу конфиденциальности» – набор открытых стандартов API для всех браузеров, с помощью которых рекламодатели смогут показывать целевую рекламу, не имея прямого доступа к личным данным пользователей.

Google всегда прав

Неудивительно, что от смерти сторонних cookie-файлов больше всего выиграет сам Google. Как только Chrome прекратит их использовать, единственной альтернативой для рекламодателей станет использование предлагаемых Google инструментов, что закрепит его статус монополиста в цифровой рекламе. Аналогичная история произошла в прошлом году, когда Google запустил Ads Data Hub – на данный момент этот интерфейс представляет собой единственный способ, с помощью которого рекламодатели могут получить информацию о рекламных кампаниях на уровне пользователя.

Знакомство с «песочницей»

«Песочница конфиденциальности» Google была запущена в августе 2019 года. Ее появление вызвало обеспокоенность у паблишеров (руководителей рекламных компаний), которые опасались, что через используемые в «песочнице» механизмы изучения истории просмотров злоумышленники смогут получить доступ к персональным данным пользователей. Другие были обеспокоены усложнением управления конверсией в новых инструментах, поскольку «песочница» присваивает уникальный идентификатор каждому рекламному показу, не привязывая эту информацию к переходу по объявлению.

Главный вопрос – будет ли Google открыто рассказывать о механизмах работы новых инструментов и смогут ли все участники рынка наравне использовать возможности этой технологии?

Чем заменить cookies

Сторонние cookie позволяют рекламодателю проследить весь путь пользователя на сайтах с его рекламой. Однако они отслеживают не самих пользователей, а только их браузеры. И в случае одновременного использования нескольких устройств и приложений опираться на данные сторонних cookie не всегда эффективно.

Тем не менее, сторонние cookie обвиняют в слежке за пользователями – Apple и Mozilla отказались от их поддержки в своих браузерах Safari и Firefox еще в 2017 году. Так или иначе, на текущий момент экосистема интернет рекламы в браузере Chrome не работает без сторонних файлов cookie.

Пока что у всех известных альтернатив сторонних cookie-файлов есть недостатки. Например, решения Universal ID, основанные на анонимных идентификаторах пользователя (адресе электронной почты, информации об используемом устройстве и т.д.) сейчас также подвергаются активной критике со стороны Apple, Mozilla и Google, которые называют эти обходные пути такими же проблемными, как cookie-файлы.

Выгода для паблишеров

Руководители рекламных компаний (паблишеры) ищут альтернативные способы сохранять данные о пользователях через технологию единого входа (SSO) и объединяются, чтобы сформировать альянсы по использованию одной учетной записи для регистрации на нескольких сайтах. Они считают, что спрос на альтернативу cookie-файлов может положить начало их новому бизнесу.

Потребности рекламодателей

Рекламодателям приходится подстраиваться и больше полагаться на собственную информацию о клиентах, пытаясь объединить ее с информацией паблишеров.

Участники рынка опасаются, что когда сторонние куки перестанут существовать, это приведет к упрощению подходов к цифровой рекламе – показатели эффективности рекламы придется определять на основе последнего клика. Охват рекламы, вероятно, будет падать, а цены – расти по мере роста спроса.


Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


Избранное Подписка Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
В этой теме еще нет сообщений.
Оставьте свое сообщение

См. также

Программирование без кода: обзор инструментов

Новость Языки программирования

Разработка без кода – форма визуального программирования, где пользователи манипулируют элементами кода, перетаскивая их в специальном интерфейсе. Рассказываем еще про несколько инструментов, позволяющих разрабатывать ПО, не написав ни строчки кода.

26.03.2020    1214    SKravchenko    5       

В России создадут систему для выявления «контактеров» с коронавирусом

Новость Минкомсвязь Мобильные приложения

Координационный совет по борьбе с коронавирусом объявил о создании системы по отслеживанию контактов между здоровыми людьми и зараженными коронавирусом. Данные об этих контактах поможет собрать геолокация смартфонов.

26.03.2020    602    Senator_I    17       

Российские студенты-программисты провели лекцию в Minecraft с трансляцией в Twitch

Новость Образование

Студенты помогли преподавателю добавить в лекции интерактива: занятие по программированию провели в онлайн-игре Minecraft с трансляцией на канале в Twich и общением в мессенджере Discord.

25.03.2020    495    user1015646    3       

Apple проведет конференцию для разработчиков WWDC2020 в онлайн-формате

Новость iOS Apple

WWDC – главная конференция для разработчиков ПО для macOS, iOS, iPadOS и watchOS. В этом году Apple решила отказаться от традиционного «живого» мероприятия в театре Стива Джобса и провести его онлайн.

23.03.2020    193    user1015646    0       

«Яндекс» открыл доступ к исходному коду фреймворка Testsuite 

Новость GitHub Яндекс

Компания «Яндекс» разработала фреймворк Testsuite специально для тестирования сервиса «Яндекс.Такси». Теперь доступ к продукту открыли для всех желающих – исходный код Testsuite выложили на GitHub под лицензией MIT.

18.03.2020    846    user1015646    0       

Проект «Доступный интернет» сделает услуги связи для россиян дороже

Новость Интернет Минкомсвязь Цифровая экономика

Программа «Доступный интернет» предполагает предоставление бесплатного доступа к сайтам властей. Но отказ Минкомсвязи компенсировать расходы провайдерам может привести к росту цен на услуги связи. 

18.03.2020    821    VKuser24342747    12       

Вот это поворот: теперь Android можно установить на iPhone

Новость Android iOS Apple Гаджеты

Независимые разработчики компании Correlium создали бета-версию сборки Android для iOS –  Project Sandcastle. Мобильную ОС можно запустить на iPhone или iPad.

17.03.2020    1623    user1015646    3       

Новая версия iOS раскрыла подробности новых гаджетов Apple

Новость iOS Apple Гаджеты

В Apple произошла утечка кода еще не выпущенной операционной системы iOS 14. Кроме обновлений самой ОС, в исходниках можно отыскать некоторые характеристики новых планшетов и смартфонов компании. 

17.03.2020    889    VKuser24342747    1       

Соцсеть TikTok до конца марта выпустит облачного конкурента Google G Suite

Новость Google Облачные технологии

Создатели TikTok планируют потеснить Google на рынке корпоративных облачных услуг. В ближайшее время стартап запустит онлайн-редакторы текстов и электронных таблиц, а также удаленное хранилище файлов.

16.03.2020    793    VKuser24342747    2       

Курс на Ближний Восток: Google расширяет облачную инфраструктуру

Новость Google Облачные технологии

Компания Google сообщила, что в следующем году откроет на четыре новых ЦОДа больше, чем планировала ранее. После этого количество облачных дата-центров поискового гиганта достигнет 31 штуки.

12.03.2020    710    VKuser24342747    1       

Российский вуз впервые выдаст цифровые блокчейн-дипломы

Новость Блокчейн Образование

Выпускникам Пензенского государственного университета (ПГУ) выдадут электронные дипломы. Информацию об окончании вуза сохранят на блокчейн-платформе компании Credentia, запущенной в сети Ethereum.

11.03.2020    848    user1015646    3       

В JetBrains реализовали автодополнение кода на основе машинного обучения

Новость Искусственный интеллект Языки программирования

Интегрированная среда разработки ПО IntelliJ компании JetBrains внедряет машинное обучение для автоматического завершения кода.

10.03.2020    2510    SKravchenko    42       

Новый тип магнитной памяти поможет ускорить обработку больших данных

Новость Искусственный интеллект Нейросети

Нейросети работают с большими объемами данных. Узкое место этого процесса – скорость считывания и записи информации на носители. Ученые предлагают для решения проблемы использовать антиферромагнетики. 

10.03.2020    1139    VKuser24342747    8       

Глобальный переход: в Windows 10 после обновления нельзя создать локальный аккаунт

Новость Windows

Компания Microsoft без шума и пыли убрала из новой версии Windows 10 возможность создания локальных аккаунтов. Теперь можно создавать только глобальные учетные записи.

06.03.2020    2480    user1015646    42       

Microsoft объединила Word, Excel и PowerPoint в одном Android-приложении

Новость Microsoft Мобильные приложения

Смартфон стал полноценным помощником в ведении бизнеса, а порой – главным рабочим инструментом. Понимая это, компания Microsoft представила приложение, которое заменяет весь пакет Office.

05.03.2020    3185    user1015646    5       

Все бесплатно: для системы маркировки «Честный знак» запустили сервис электронного документооборота

Новость Маркировка

В системе маркировки «Честный знак» внедрили электронный документооборот «ЭДО Лайт». Сервис с бесплатным доступом запустил оператор системы маркировки ЦРПТ.

02.03.2020    3810    user1015646    9       

В регионах планируют развивать цифровые сервисы для гражданских обращений

Новость Интернет Умный город Цифровая экономика

По поручению президента в регионах будут внедрять сервисы обратной связи с гражданами для развития и контроля местного управления. Курировать внедрение будет Алексей Гореславский, который ранее отвечал за развитие интернет-платформ.

02.03.2020    734    VKuser24342747    2       

На рынке появились отечественные электронные ценники

Новость Ростех Цифровая экономика

На Рязанском приборном заводе наладили выпуск электронных графических ценников. Первая пробная партия устройств в ближайшее время будет направлена в магазины одного из крупнейших российских ритейлеров.

28.02.2020    2052    AnastasiaKl    22       

Нежданный релиз: Google представила версию Android 11 для разработчиков

Новость ОС Android Мобильные приложения

Google раньше обычного срока представила новую, одиннадцатую версию Android. Релиз предназначен для разработчиков – он поможет изучить особенности обновленной ОС и адаптировать приложения для нее.

28.02.2020    1480    VKuser24342747    0       

Новая эра: Microsoft показала Windows 10X и открыла доступ к эмулятору

Новость ОС Windows Microsoft

Windows 10 должна была стать последней в линейке. Но Microsoft изменила свои планы. Компания не только показала, как будет выглядеть новая операционная система, но и предоставила возможность протестировать основные функции Windows 10X в эмуляторе.

28.02.2020    2276    user1015646    15       

Впервые за восемь лет: ЦБ внес изменения в положение о блокировке счетов

Новость Банки Безопасность Центробанк

Центральный банк обновил список ситуаций, при которых транзакции могут быть признаны сомнительными. Перечень критериев изменен впервые за восемь лет.

28.02.2020    1198    VKuser24342747    3       

Искусственный интеллект научили редактировать «Википедию»

Новость Искусственный интеллект

Свободная энциклопедия не раз выручала каждого из нас. Но как часто вы видели пометки вроде «Источник не указан 1000 дней»? Теперь за редактирование «Википедии» взялась система искусственного интеллекта, разработанная в Массачусетском технологическом институте (МТИ). Ее научили переписывать устаревшие предложения в энциклопедии.

27.02.2020    1012    user1015646    2       

Илон Маск говорит, что все разработки ИИ должны регулироваться, даже в Tesla

Новость Искусственный интеллект Маск

Генеральный директор SpaceX и Tesla Илон Маск заявил в своем твиттере, что все разработки в области искусственного интеллекта должны регулироваться, даже в его собственной компании.

27.02.2020    1283    SKravchenko    10       

Жесткий конец: SSD в новых ноутбуках вытеснят HDD к концу 2020 года

Новость Прогнозы

Твердотельные накопители готовы вытеснить жесткие диски на рынке мобильных ПК. К концу 2020 года в Западной Европе все новые ноутбуки будут оснащены SSD.

26.02.2020    1659    VKuser24342747    41       

Мобильную ОС от выходцев из Nokia разрешили использовать госорганам

Новость Безопасность Импортозамещение Мобильные приложения

Операционная система «Аврора» успешно прошла сертификацию ФСТЭК А4. Теперь мобильную ОС, разработанную выходцами из Nokia и выкупленную российской ОМП («Открытая мобильная платформа»), смогут использовать государственные органы и крупные компании с особыми требованиями к безопасности.

25.02.2020    1362    user1015646    0