Оцифровка потребления: умная упаковка превратит покупку в информационный сервис

07.08.2018     

Исследователи компании Smithers Pira утверждают, что в ближайшие пять лет интеллектуальная упаковка начнет демонстрировать привлекательные перспективы. Новые технологии защитят потребителя от подделок, разрекламируют продукт и даже позаботятся об экологии.

Будущее уже наступает

Спрос на интеллектуальную упаковку стимулируют повышенное внимание к экологии и безопасности потребителя. Цифровая революция и перспектива широкого взаимодействия с покупателями сделают упаковочные технологии более разнообразными. До 2023 года стоимость мирового рынка этих компонентов вырастет с 5,68 до 7,60 млрд. долларов. Так как отрасль находится на начальном этапе жизненного цикла, это открывает больше возможностей для внедрения и инвестиций.

В 2017 году доли умной упаковки на мировом рынке распределились так: почти 60% приходится на маркировку продукции двумерными кодами, 36% – на использование чипов и антенн (например, в RFID-метках), 4% – другие виды умной упаковки (использование поглотителей кислорода или индикаторов свежести).

Среди тенденций в развитии упаковки выделяют несколько основных:

Вовлеченность покупателя

В качестве удачного примера внедрения умной упаковки называют сотрудничество компаний Evrythng и Zappar. Совместная разработка компаний взаимодействует с покупателем при помощи приложения дополненной реальности. Сервис реагирует на двумерные коды упаковки. При помощи активных цифровых идентификаторов метка запускает игру на смартфоне или выдает информацию о продукте: состав или срок годности. Установка приложения и его постоянное использование повышают лояльность к бренду и создают основу для длительных отношений продавец-покупатель.

Защита от подделок

QR и NFC метки уже стали обыденным явлением, позволяющим легко определить серийный номер продукта и проверить его оригинальность. Мобильные приложения делают проверку максимально простой и доступной. Конечно, производители контрафакта учатся копировать и эти высокотехнологичные идентификаторы. Однако простая технология защиты бренда дает возможность покупателю с большей уверенностью сделать выбор.

Печатная электроника

Печатная электроника – один из главных шагов в развитии умной упаковки, который удовлетворит спрос на простые и высокотехнологичные системы отслеживания и контроля продукции. Относительно дешевые инновации создают дополнительную потребительскую ценность продукта и организуют постепенный переход к концепциям интернета вещей в самых разнообразных сферах производства. Поставщики станут активнее взаимодействовать с разработчиками умной упаковки.

Пищевые отходы и пищевая энергия

Упаковывание в модифицированной газовой среде, использование поглотителей кислорода, индикаторы свежести и температуры оптимизируют расходы на упаковку. Кроме того, сократится количество отходов и нерациональное использование продовольствия.

Чем меньше продуктов выбрасывают из-за несоответствия срокам годности и некорректных условий хранения, тем меньше вред для экологии и расходов предприятия. Таким образом, выигрывает и производитель, и общественность.

Отслеживание лекарственных препаратов

В ЕС и Северной Америке на законодательном уровне начнут требовать наличия уникальных идентификаторов на пакетиках с лекарствами. В качестве метки используют двумерный матричный штрихкод, который также считывается специальным приложением.

Подобные сервисы улучшают взаимодействие с пациентом и делятся с ним важной информацией, включая рекомендации по дозировке. Системы для инъекций начнут автоматически распознавать лекарства, а врачи смогут следить за соблюдением курса лечения. После считывания информации с индивидуального пакетика с препаратом приложение озвучит голосовые инструкции для пациента.

Напомним, что в России на рассмотрение Госдумы уже внесен законопроект о тотальной маркировке лекарств.

Инновации или подорожание?

Самым насущным вопросом внедрения умной упаковки останется цена. Обычно инновации вводят в производства за счет увеличения объема продаж или сразу за счет покупателя. Если новые технологии вводятся добровольно – компания делает ставки на увеличение ценности продукта и берет расходы на себя. Но в случае законодательного принуждения производитель не заинтересован в дополнительных затратах. Таким образом, будущее внедрения умной упаковки омрачает перспектива подорожания продукции.


Автор:
Сергей Кравченко Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. Timur.V 72 07.08.18 11:53 Сейчас в теме
Чем меньше продуктов выбрасывают из-за несоответствия срокам годности и некорректных условий хранения, тем меньше вред для экологии и расходов предприятия. Таким образом, выигрывает и производитель, и общественность.

О планировании потребления речь не идет в статье. Т.е я не могу запланировать три будущие покупки, чтобы производители начали их производство под меня.
Пока,
прогресс пошел по пути увеличения химии в продуктах, для увеличения их сроков годности.
Kochergov; +1 Ответить
2. kadild 07.08.18 12:50 Сейчас в теме
(1) Потому что экономка движет прогрессом. Конкуренция.
3. Timur.V 72 07.08.18 12:58 Сейчас в теме
(2) Т.е. перевод ресурсов земли во что...?
Где человек существует, там идет уничтожение природы. Лишь очень маленький процент людей-дикарей живут в гармонии с природой.
Собираемся полететь на Луну, чтобы там продолжить этот прогресс.
SagittariusA; +1 Ответить
4. kadild 07.08.18 17:25 Сейчас в теме
(3) Такова природа людей, да и всего живого. Осваивать, адаптировать окружение под себя.
Kochergov; +1 Ответить
5. Timur.V 72 07.08.18 18:00 Сейчас в теме
(4) конкурентов человеку среди животного мира нет.
А почему мы отделяем человека от животных?
Может человек - это животное с развитым интеллектом, который позволяем ему уничтожать окружающий его мир, с большей скоростью чем кто-либо другой?
7. kadild 08.08.18 10:36 Сейчас в теме
(5) А я о чем говорю? Человек поступает как любое живое существо
6. serov14 4 08.08.18 07:31 Сейчас в теме
С подделками надо бороться. Я хочу кушать красную икру, а не имитацию. И запивать настоящей водкой.
Kochergov; kadild; +2 Ответить
8. Timur.V 72 08.08.18 11:30 Сейчас в теме
(6) А кто не даёт? На продуктах, как правило, указан состав. Можете ещё по цене сориентироваться.

ГОСТы и ТУ - в России, кажется, не обязательные. Производители сами вольны решать, как им производить продукты.
Поэтому, если населению понравился новый продукт "имитация икры" т.е. есть спрос, почему же нужно отказываться от его производства?
9. anosin 28 08.08.18 22:55 Сейчас в теме
(8)думаю "понравился" ценник, а не сам продукт имитации
Оставьте свое сообщение

См. также

Google добавит в Chrome режим приоритетной загрузки сайта по HTTPS

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость

В новой версии Google Chrome появится режим HTTPS-First, который заставит браузер всегда пытаться загружать сайты по защищенному протоколу. В будущих релизах веб-обозревателя эта функция будет включена по умолчанию.

21.07.2021    656    VKuser24342747    0       

JetBrains назвала JavaScript и SQL самыми популярными языками в России

Новость Аналитика ИТ-новость Языки программирования

Компания JetBrains провела ежегодный опрос об экосистеме разработки в 2021 году. В нем приняли участие 31 743 разработчика из 183 стран, в том числе из Российской Федерации и СНГ.

21.07.2021    1010    VKuser24342747    2       

MongoDB с последней версией Atlas стал бессерверным

Новость СУБД ИТ-новость

13 июля MongoDB представила версию 5.0 платформы баз данных NoSQL. Последние обновления поддерживают многие рабочие нагрузки в бессерверном режиме. Новая версия включает новые возможности для приложений и улучшения конфиденциальности и безопасности.

20.07.2021    1339    SKravchenko    1       

«Яндекс» представил уникальный сервис для автоматического перевода видео

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний Яндекс

«Яндекс» разработал прототип сервиса на базе нейросети, который в режиме реального времени переводит иностранные ролики на русский язык и озвучивает их. По словам компании, технология не имеет аналогов в мире.

20.07.2021    709    VKuser24342747    1       

Появился способ игнорировать запрет установки Windows 11 на слабые ПК

Новость Windows ИТ-новость

Новая Windows 11 не может быть установлена на компьютеры, которые не соответствуют системным требованиям, определенным разработчиками. Однако продвинутые пользователи нашли способ обойти это ограничение.

19.07.2021    754    VKuser24342747    0       

На свежих процессорах Intel создали микрокомпьютер под Windows 10

Новость Windows Гаджеты ИТ-новость Микроэлектроника

Энтузиасты и стартаперы полюбили Arduino и Raspberry Pi. Но инженеры Commate Computer (Commell) пошли дальше и представили миниатюрный ПК LE-37O на базе новейших чипов Intel Tiger Lake. И на нем можно запустить Windows 10.

16.07.2021    905    user1015646    3       

Вот это поворот: Microsoft выпустила дистрибутив Linux

Новость Linux ИТ-новость Новости компаний

Пока мир замер в ожидании новой Windows 11, Microsoft решила преподнести пользователям большой сюрприз – и представила собственный дистрибутив Linux, CBL-Mariner 1.0.

15.07.2021    1325    user1015646    2       

Стартовала программа возмещения затрат разработчикам на скидки для малого бизнеса

Новость Законодательство Импортозамещение ИТ-новость Облачные технологии

Утверждена программа, в которой предусмотрено субсидирование разработки облачного программного обеспечения для малого и среднего бизнеса, а также скидки на софт, разработанный в рамках данной программы, до 50%.

15.07.2021    613    ЕленаЧерепнева    0       

Исследователи установили: ИИ-программы для собеседований не понимают речь соискателя

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Эксперты из Массачусетского технологического института (MIT) изучили приложения, анализирующие резюме кандидатов. Ученые пришли к выводу, что такой софт плохо справляется с задачами и дает неверные результаты.

14.07.2021    495    VKuser24342747    1       

Юбилейный индекс TIOBE на июль. Рейтинг отмечает 20-летие

Новость ИТ-новость Рейтинг Языки программирования

Ежемесячный индекс TIOBE показывает, какие языки программирования наиболее популярны, и как их популярность растет с течением времени. В июле TIOBE отмечает 20-летие, публикует новый рейтинг и график популярности языков программирования за 20 лет.

12.07.2021    1028    SKravchenko    0       

Google сделает обязательной двухэтапную аутентификацию для аккаунтов разработчиков

Новость Google ИТ-новость Мобильные приложения

До конца года всем разработчикам мобильных приложений для продуктов Google нужно подключить двухэтапную аутентификацию. Также им придется пройти дополнительную верификацию личности. 

08.07.2021    1007    VKuser24342747    1       

Google установил новый обязательный формат для Android-приложений

Новость Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Компания Google объявила, что стандарт приложений Android App Bundle (AAB) станет обязательным в Play Store. Он заменит монолитный формат APK.

07.07.2021    1578    user1015646    0       

Токен исходного кода интернета продали с аукциона

Новость ИТ-новость

NFT-токены – уникальные двойники цифровых произведений – становятся все популярнее: их стали предлагать на традиционных аукционах с вековой историей. На этот раз ушел с молотка токен исходного кода интернета – на Sotheby’s его продали за 5,43 млн долларов США.

06.07.2021    2198    user1015646    0       

Российский разработчик научил нейросеть генерировать голос Геральта из The Witcher 3

Новость Видеоигры Искусственный интеллект ИТ-новость

Программист под ником nikich340 создал модификацию A Night to Remember для игры The Witcher 3: Wild Hunt, в которую добавлены новые реплики главного героя, озвученные нейросетью. 

06.07.2021    1509    VKuser24342747    0       

Linux получил крупнейшее обновление с момента выпуска пятой версии

Новость Linux ИТ-новость

Представлен первый стабильный релиз ядра Linux 5.13. По словам Линуса Торвальдса, это один из самых значительных релизов 5.x. ОС получила возможность корректно работать на процессорах Apple M1 и Intel Alder Lake.

05.07.2021    1555    VKuser24342747    4       

Amazon запустил конкурс на поиск уязвимостей AWS BugBust

Новость Безопасность ИТ-новость

Компания Amazon объявила о новом челлендже по поиску уязвимостей в AWS. И это не традиционная баунти-программа: здесь куда больше геймификации и амбициозная цель – совместно избавиться от 1 миллиона багов.

05.07.2021    1579    user1015646    0       

ИИ-помощник для программистов от Microsoft сможет дописывать код

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Microsoft и GitHub представили совместный проект Copilot («второй пилот») на базе технологий организации OpenAI. Ассистент способен анализировать код и предлагать варианты завершения строк в зависимости от контекста. 

05.07.2021    1786    VKuser24342747    2       

В России начнет работу единая статистическая платформа

Новость Аналитика ИТ-новость

Правительство согласовало положение, которое предусматривает создание к 2022 году сервиса для объединения всех государственных ресурсов статистики. Новая разработка также унифицирует принципы работы с данными. 

02.07.2021    1103    VKuser24342747    0       

Обновление GitLab 14: представлены новые DevOps-инструменты в рамках единой платформы

Новость ИТ-новость

Компания GitLab Inc. выпустила свежий релиз – теперь с интегрированной платформой DevOps-специалистов.

01.07.2021    1650    user1015646    0       

Отечественные компании разработали автоматизированную систему для муниципальных услуг

Новость Автоматизация ИТ-новость

«Базальт СПО», МЦСТ, «Байкал Электроникс», ЭОС и «МойОфис» представили многоместное автоматизированное рабочее место (АРМ). Для тестового запуска системы выбраны госучреждения Орла. 

01.07.2021    1131    VKuser24342747    1       

Новый доклад CompTIA: в Европе вырос спрос на технических специалистов

Новость ИТ-новость

Согласно новому отчету CompTIA, одной из ведущих торговых ассоциаций ИТ-индустрии, спрос работодателей на технических работников в 10 европейских странах увеличился за первый квартал 2021 года. Работодатели разместили 900 тысяч объявлений о вакансиях.

01.07.2021    1525    SKravchenko    0       

Раскрыта неожиданная особенность Windows 11

Новость Windows

При установке Windows 11 на некоторые компьютеры могут возникнуть проблемы. Все дело в инструментах безопасности новой версии операционной системы.

30.06.2021    1297    user1015646    0       

Новый фреймворк Google защитит от встраивания вредоносного кода 

Новость Google

Компания Google представила новый фреймворк SLSA. Он защитит ПО от внедрения вредоносного кода в процессе разработки. 

29.06.2021    700    user1015646    0       

Работу чиновников ускорит отечественная система автоматизации

Новость Автоматизация Минкомсвязь

Минцифры планирует к 2024 году установить в госорганах отечественную систему автоматизации рабочих мест. Вместо предполагаемого эксперимента будет полноценное внедрение. 

29.06.2021    800    VKuser24342747    0       

Google профинансирует добавление поддержки языка Rust в ядро Linux

Новость Linux Google ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Google заявила, что финансирует проект по повышению безопасности Linux, где часть ядра будет написана на языке программирования Rust. Усилия по модернизации могут повысить безопасность в сети и на устройствах.

28.06.2021    2943    SKravchenko    0